¿Se puede ser influencer en edad sénior? Sí: estos ejemplos lo demuestran

En España, los mayores de 55 años representan ya el 33% de la población, recuerda la publicación, que anota cómo el perfil de las personas mayores de 55 años «no tiene nada que ver con el que ofrecían nuestros padres o abuelos». En Europa, recalcan sus autores, los llamados 'silver' son incluso un activo de la economía: tienen en sus manos hasta el 70% del patrimonio y controlan más de la mitad del gasto total en gran consumo. «Esto convierte a los sénior en un colectivo no sólo activo, sino también relevante en todos los ámbitos de la vida, desde el turismo, hasta la moda o las redes sociales», alertan. Y añaden: «Los referentes mayores de 55 años responden a la demanda de diversidad al representar a un grupo demográfico muchas veces ignorado o discriminado. Además», prosiguen, «satisfacen las necesidades de una audiencia diversa que busca contenido relevante y representativo de todas las etapas de la vida, ya que su presencia en las redes sociales promueve la inclusión y rompe estereotipos».

Juan Fernández Palacios, director del Centro de investigación Ageingnomics, esgrime una serie de claves que justifican el creciente éxito de los referentes sénior a nivel social y económico: por ejemplo, porque ayudan a luchar contra el edadismo «y a fomentar una representación más equitativa y diversa». El 45% de los españoles afirma sentirse discriminado por su edad, observa Fernández, para quien «mostrar una variedad de edades en las plataformas digitales está ayudando a desafiar los estereotipos relacionados con el envejecimiento, a promover una mayor aceptación de la diversidad generacional y a establecer un puente entre generaciones, impulsando un diálogo significativo donde tanto jóvenes como sénior puedan aprender los unos de los otros».

Además, recuerda que los miembros de este grupo de edad «son un ejemplo de vida para todo tipo de generaciones». «Los referentes sénior son una inspiración para públicos de esta edad en cuanto a cuestiones como envejecimiento activo, desarrollo o reinvención laboral, gestión del día a día, turismo y ocio, moda... Instando a otros a llevar un estilo de vida similar y acercándoles contenido útil y de interés para conseguirlo». «Sin embargo», avisa, «su sabiduría, historias inspiradoras, logros y experiencia en áreas concretas de la vida también les ha convertido en un ejemplo para el resto de las generaciones más jóvenes».

En su opinión, «compartir sus conocimientos y consejos está teniendo un gran valor para la sociedad en general, motivando a todos los públicos a perseguir sus objetivos, sin importar la edad o las circunstancias», Además, son personas activas en redes sociales y cuentan con una sólida base de seguidores: según el 'IV Barómetro del Consumidor Sénior', doce millones de españoles sénior ya están en internet (73%), y el 44% de ellos consulta o publica contenidos en redes sociales, al menos, una vez al mes. En concreto, el 26% lo hace varias veces a la semana, el 8% una vez a la semana, el 4% una vez cada 15 días, y el 6% una vez al mes. De ahí que el estudio detecte que las marcas están cada vez más alineadas con su mensaje: «Se han convertido en uno de los perfiles más buscados por las empresas que se dirigen a ellos, por ofrecer una perspectiva auténtica y confiable que dé seguridad sobre sus productos y servicios, y que representa una oportunidad para hacer frente al edadismo».