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Paloma Moreno, fundadora de la marca. LP

Juan Roig invierte en una empresa de calzado de mujer

Angels, la sociedad de inversión del empresario, participa en la ronda de inversión de la marca De Flores y Floreros

Isabel Domingo

Valencia

Jueves, 26 de junio 2025, 14:03

Suma y sigue. Angels, la sociedad de inversión impulsada por el empresario y presidente de Mercadona, Juan Roig, acaba de incorporar a su cartera una nueva firma: De Flores y Floreros. Se trata de una empresa de calzado femenino fundada por Paloma Moreno que acaba de cerrar una ronda de participación en la que ha participado Angels.

Un paso que, según ha explicado Angels en un comunicado, «le permitirá acelerar su negocio y consolidar su posición en el mercado nacional e internacional». De hecho la sociedad inversora -que forma parte del universo Marina de Empresas- apuesta así por la sociedad fundada por Moreno y su plan de negocio proyectado para los próximos cinco años.

Paloma Moreno, CEO y fundadora de la firma, creó la empresa con la ambición de redefinir el concepto del calzado femenino a través de diseños rompedores y una fabricación artesanal 100% española. Con una apuesta firme por la calidad y la creatividad combinada con un servicio exquisito de atención al cliente, actualmente la marca cuenta con diez puntos de venta físicos, dos de ellos en el extranjero (Chile y Uruguay).

Adicionalmente, la marca mantiene fuertes niveles de crecimiento en venta online, llegando a alcanzar el 50% de la cifra de negocio.

En los próximos tres años se prevé una continuada expansión que alcanzará aperturas tanto en Europa como en Sudamérica, principales mercados potenciales de la marca.

De Lanzadera a Angels

La firma valenciana estuvo previamente en Lanzadera, la aceleradora de empresas de Roig. Durante su estancia en el programa, De Flores y Floreros consolidó su estructura interna, afianzó su modelo de negocio y potenció su estrategia. El acompañamiento recibido permitió a la empresa mejorar sus procesos operativos y definir una hoja de ruta clara hacia la escalabilidad y la internacionalización.

«Lanzadera ha sido el trampolín perfecto de consolidación que nos ha impulsado a salir al mercado internacional con más seguridad como marca. El terminar nuestro paso por la misma formando parte de la familia de Angels es el mejor broche«, ha afirmado Moreno.

«Su filosofía como empresa nos hace confiar plenamente en tenerlos como socios para caminar juntos llegando a todos los puntos que el cliente nos pide», ha añadido. Los próximos pasos se dirigen al mercado mexicano, «siendo uno de los objetivos a corto plazo para la marca que nos encantaría cerrar en 2026», ha remarcado.

Por su parte, el director general de Angels, Pepe Peris, ha subrayado que De Flores y Floreros es un ejemplo de «cómo una marca con identidad propia, fundada sobre la base del diseño y la calidad, puede escalar un proyecto sólido desde la autenticidad. Apostamos por su visión, por el trabajo que han realizado en Lanzadera y por el potencial que tienen para seguir creciendo a nivel internacional».

Esta inversión se suma a las realizadas en los últimos meses en startups como Villbe, una plataforma que automatiza tareas del proceso comercial gracias a la IA -y que además está acelerada por Lanzadera; Inversiva, especializada en inversión inmobiliaria de forma pasiva; e Innporting, focalizada en la digitalización del sector logístico. Desde su nacimiento, Angels ha invertido más de 40 millones de euros en 70 empresas.

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