La solución que desde Valencia ayuda a los eventos a ser sostenibles

Ese activismo inicial pronto se transformó en vocación profesional. Mar dio el salto a la consultoría medioambiental corporativa, ayudando a empresas a desarrollar sistemas de evaluación de sostenibilidad. Pero fue en el contacto directo con los clientes donde detectó una necesidad no cubierta: «Nos empezaron a preguntar por eventos. Y nos llamó muchísimo la atención. Nos dimos cuenta de que era un sector totalmente a oscuras». El sector de los eventos, explica Mar, se encontraba ante una doble presión: por un lado, la normativa, cada vez más exigente y cambiante; por otro, la demanda de asistentes, patrocinadores y administraciones, que empezaban a exigir criterios de sostenibilidad. Sin equipos especializados y con la única alternativa de contratar consultorías tradicionales —costosas y lentas—, los organizadores de eventos necesitaban una solución ágil, accesible y adaptada a su realidad.

Así nació Bluease, una plataforma que automatiza y simplifica el proceso de evaluación de la sostenibilidad en eventos. «Lo que hicimos fue optimizar y automatizar todo el proceso de evaluación de la sostenibilidad de los eventos en una plataforma, para que los organizadores pudieran evaluar su impacto de forma autónoma, a su ritmo, con costes más reducidos y dándoles una solución adaptada al dinamismo al que se enfrentan todos los días», explica Mar Domínguez. La plataforma de Bluease guía a los organizadores a través de tres pasos: primero, la definición del evento, para entender sus características; después, la generación automática de un plan de sostenibilidad personalizado, alineado con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y las normativas internacionales, como la ISO 20121; y, finalmente, la cuantificación del impacto ambiental mediante el cálculo de la huella de carbono.

«Evaluamos no solo la parte medioambiental, sino también la social y la económica, temas de inclusión, de accesibilidad… Con esa evaluación 360 de la sostenibilidad, pasamos a cuantificar con la huella de carbono, que es un indicador cuantitativo de la parte medioambiental», detalla Mar. Uno de los grandes avances de Bluease es su capacidad para gestionar la relación con los proveedores, tradicionalmente el mayor cuello de botella en la medición de la huella de carbono. «Nosotros les solicitamos los datos de proveedores y nos encargamos de conseguirlos con nuestra parte. Así los organizadores no tienen que estar persiguiendo a los proveedores», señala la CEO.

El momento no podría ser más oportuno. La sostenibilidad en eventos ha pasado de ser una tendencia a convertirse en una necesidad, impulsada por nuevas normativas y por la presión de patrocinadores y administraciones. «Ahora con estas nuevas directrices, lo primero que diría para organizar un evento de forma sostenible es implementar un sistema de gestión. Dado que ahora te reconocen ese esfuerzo, es el primer paso que tienes que dar», recomienda Mar.

La plataforma de Bluease, en este sentido, se convierte en el aliado perfecto para los organizadores. No solo facilita la adaptación a las normativas, sino que también ayuda a comunicar de forma transparente los esfuerzos realizados, evitando el temido 'greenwashing'. «La parte de comunicación, la normativa también te la pide. El impacto de un evento puede ser mayor o menor, pero el impacto social que puede tener es enorme. Si se desaprovecha eso, es una pena», subraya Mar.

Uno de los aspectos más revolucionarios de Bluease es la posibilidad de medir, de forma rigurosa y sencilla, la huella de carbono de cada evento. «La huella de carbono varía tantísimo entre un evento y otro que realmente no es una comparativa que se use entre eventos, sino una imagen tuya propia de una edición a otra», explica Mar. La plataforma permite a los organizadores fijar objetivos de mejora, recomendando porcentajes de reducción y premiando los avances. La medición abarca aspectos como residuos, transporte, catering y energía, y se realiza a partir de evidencias como fotografías, contratos y facturas. «Ponemos todo el foco en la parte de gestión ambiental, en el plan de sostenibilidad, porque ahí realmente es donde mejoras el impacto en todos los sentidos de sostenibilidad», afirma la CEO.

El trabajo de Bluease no ha pasado desapercibido. La startup se ha impuesto en la primera edición del programa de aceleración del CEEI Valencia e INCIBE Emprende, obteniendo un premio de 10.000 euros que destinarán íntegramente a crecer y captar mercado. «El premio del CEEI lo vamos a usar todo para crecer muchísimo y captar mercado. Yo creo que es el momento perfecto ahora mismo porque es cuando estamos comenzando a escuchar que los eventos quieren ser sostenibles y además hay subvenciones y ayudas para apoyar a que lo sean», celebra Mar. El apoyo del CEEI ha sido clave para la consolidación de Bluease en el sector: «El CEEI nos ha proporcionado una red de mentores y contactos increíbles para introducirnos en el sector de los eventos. Nos ha ayudado mucho a posicionarnos y entrar de forma menos anónima en el sector».

Con más de 10.000 euros facturados y una segunda versión de la plataforma en desarrollo, Bluease atraviesa 2025 con ambición. Ya trabajan con agencias de organización de eventos, que actúan como canal de distribución, y su objetivo es cerrar cada vez eventos más grandes, especialmente en el sector de los festivales. «Nuestro objetivo siempre cada trimestre es cerrar un evento más grande. Este año queremos apostar por un gran festival para introducir también Bluease en el sector de los festivales. Queremos ser el referente en sostenibilidad dentro del sector de los eventos», concluye Mar Domínguez.