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Coral Erum representa una nueva generación de liderazgo industrial. Junto a sus hermanos Blanca y Juan Manuel, Coral es CO-CEO y Directora de Estrategia y Gobierno Corporativo en Grupo Erum, compañía con presencia en 120 países y que impulsa un modelo industrial sin residuos basado en la circularidad real y la innovación continua. Esta cuarta generación de Erum ha transformado una empresa familiar con más de 85 años de historia en un referente internacional en sostenibilidad y economía circular.
Su discurso gira en torno a la responsabilidad y al propósito. Para Coral, la sostenibilidad forma parte de cada decisión, de cada proceso y de cada innovación. “Nuestro propósito como empresa es demostrar que la sostenibilidad puede ser rentable, tecnológica y profundamente humana a la vez”, afirma con serenidad y convicción.
Cuando se le pregunta qué significa liderar, Coral responde con claridad: “Un líder inspira a otros a llegar más lejos, a ser mejores, a soñar, a que se haga más para ser más. Un líder no se mide por su éxito, sino por el del equipo».
Su concepto de liderazgo consciente se apoya en tres pilares: coherencia, empatía y visión. “Creo en una forma de liderazgo que escucha, que comprende el impacto de cada decisión —ambiental, social y económico— y que mide el éxito por el legado que deja”, explica.
Esa filosofía se refleja en su forma de gestionar equipos diversos, comunicación abierta y una apuesta firme por el talento. “El liderazgo consciente inspira, genera confianza y crea una cultura basada en el propósito”, afirma.
Bajo la dirección de Coral, Grupo Erum ha impulsado una transformación que ha situado a la compañía a la vanguardia del sector, definiendo nuevos estándares de sostenibilidad en lugar de seguirlos. Ella lo resume así: “La sostenibilidad es una estrategia que atraviesa toda la organización, una forma de pensar y actuar».
Erum impulsa proyectos pioneros como el Pasaporte de Producto, que integra el análisis del ciclo de vida y ofrece métricas reales de impacto, y el modelo RTS, que permite reutilizar hasta el 90% de las perchas de plástico gracias a los procesos de clasificación con inteligencia artificial, sistemas de reparación y, finalmente, reciclando el 10% restante para generar nueva materia prima, evitando miles de toneladas de emisiones cada año.
Además, el reciente portal del cliente ofrece transparencia total sobre las emisiones evitadas y la trazabilidad de cada producto. “La confianza se construye con datos. Medir y compartir es la base del progreso”, subraya Coral.
El liderazgo de Erum Group se distingue por unir tecnología y sostenibilidad. “En Erum, la innovación impulsa la sostenibilidad”, explica.
Erum Group integra el concepto digital factory de alto rendimiento con ecodiseño y materiales de última generación para impulsar un modelo industrial más eficiente y sostenible. Entre sus últimos desarrollos recientes destacan las soluciones de conectividad aplicada a la seguridad vial y el uso de materiales reciclados en la nueva baliza v16 LedOne.
“La tecnología se convierte en una aliada poderosa cuando sirve al bien común. Innovar con sentido es lo que realmente transforma».
Erum demuestra que la transición industrial hacia un modelo circular florece cuando la innovación se orienta al propósito.
Una de las mayores fortalezas del grupo es su capacidad para crear alianzas estratégicas a nivel global que amplían el impacto positivo. Coral lo explica así: “El cambio se acelera cuando las empresas colaboran. Las alianzas permiten compartir conocimiento y multiplicar resultados».
De esa visión surge Serum Logistics, un hub colaborativo multisectorial que gestiona el ciclo completo de los productos, desde su almacenamiento y distribución hasta su recogida mediante logística inversa, pudiendo reacondicionarlos para mantener su vida útil o hacer una gestión efectiva de los residuos.
Su mirada es sistémica, construir ecosistemas de colaboración donde industria, tecnología y sostenibilidad se potencian mutuamente.
Coral proyecta el futuro con claridad y determinación: “Entramos en una era en la que las empresas se valoran por su contribución al mundo. Quien cuestiona lo establecido genera un impacto positivo capaz de liderar el cambio».
El Grupo Erum continúa expandiéndose hacia nuevos sectores y aplica su conocimiento industrial a los desafíos globales. Para Coral, el foco está en las personas: “La tecnología es una herramienta al servicio del propósito, no un fin en sí mismo. La verdadera innovación nace de una visión de largo plazo y de valores sólidos que guían cada decisión».
Como mujer líder en un entorno industrial, Coral inspira a otras generaciones: “Abrir camino no es ir delante, sino caminar junto a otros. Liderar con valores, empatía y ambición es acompañar con propósito, inspirar con ejemplo y construir un cambio que nos incluya a todos».
La conversación concluye con una reflexión que resume su visión del mundo: “Creo que la sostenibilidad empieza en cómo miramos y cuidamos lo que nos rodea. Liderar con conciencia es tomar decisiones que hagan la vida un poco mejor hoy, y dejen un mañana más firme para quienes vienen detrás».
El liderazgo de Coral Erum es un liderazgo consciente, que combina la eficiencia de la tecnología con la calidez del propósito; un liderazgo que transforma desde la empatía y el ejemplo.