«La comunicación publicitaria y las relaciones públicas son el principal impulsor del consumo»

Juanvi Falcó, presidente del Colegio de Publicitarios y RRPP de la Comunitat

«Velar» y «proteger» son algunas de las acciones grabadas a fuego en los planes actuales y futuros del Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de la Comunitat Valenciana. Su presidente, Juanvi Falcó, director de Estrategia y Creatividad de Estimado José Alfredo, se propuso al llegar al cargo ir de la mano de los colegiados y ha logrado, desde entonces, impulsado notablemente la actividad colegial, reactivar los planes de ingresos y crear productos relevantes para los profesionales del sector. Aunque el reto más candente es exigir la colegiación a todo profesional que ejerza en la región para evitar prácticas que salgan de lo que marca el Código Deontológico.

–¿Qué labor ejerce el Colegio de Publicitarios y RRPP de la Comunitat Valenciana?

–El Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de la Comunitat Valenciana fue creado con fines como la defensa del estatus profesional y económico que corresponde a los colegiados, la del libre  ejercicio de la profesión, combatiendo intromisiones injustificadas del sector público en el mundo de la publicidad, entre otras metas del colegio. Tenemos un mandato claro de exigir la colegiación a todo profesional que ejerza en la Comunitat Valenciana como comunicador publicitario y relacionista público. En los casi 21 años de actividad se ha hecho, con más o menos presión, la labor de concienciación sobre esta obligación legal. Y es voluntad del colegio, a través de su órgano de Gobierno, dar un paso firme en esta exigencia. Hemos iniciado conversaciones con la Generalitat para poder aclarar su postura ante esta situación, más ahora cuando el régimen sancionador se ha visto completado y agravado por la Ley 4/2019, de 22 de febrero, que entró en vigor el 19 de marzo de 2019. En casos muy graves, se preven multas de entre 5.001 euros y 150.000 euros en esta nueva ley, lo cual da sentido a la seriedad de la cuestión. Solamente si reservamos la creación, elaboración, programación y ejecución de campañas publicitarias a las personas que acrediten tener la preparación suficiente, y permitimos que los profesionales de la publicidad y las  relaciones públicas se autorregulen y establezcan los mecanismos de autodisciplina que consideren  oportunos, podremos evitar situaciones en las que campañas sin el  más mínimo rigor ético ni profesional condicionan negativamente el comportamiento de determinados  sectores de la sociedad, generalmente los más influenciables: niños y adolescentes.

–En estos momentos, ¿qué supone formar parte del colegio?

–Pues ante todo, sentirse unido, protegido y respetado. Soy un convencido de la necesidad de profesionalización del sector de la comunicación publicitaria y las relaciones públicas y el colegio, como representante de los profesionales, que no de las agencias, es el principal garante. Además, brinda oportunidades únicas de contacto profesional con colegas de profesión, anunciantes y también hay que decirlo, jóvenes talentos que emergen de nuestras universidades.

–¿Qué evolución ha sufrido la institución que preside desde sus inicios hasta estos momentos?

–Realmente como estructura organizativa, estatutos y órganos de Gobierno, sigue siendo igual. No olvidemos que fuimos creados por una ley de Les Corts. La evolución está más en la forma en la que se ha ido adaptando a cada etapa socioeconómica. Han variado sus fuentes de ingresos y la tipología de servicios y productos creados para y por el profesional. Por ejemplo, ahora el colegio sufraga su actividad únicamente con las aportaciones de los colegiados y los distintos patrocinadores como ESIC, Las Naves, Marquistas, Estimado Jose Alfredo, Amundsen, Havas, Sensei y Priopcion y patronos académicos como son la Universidad de Alicante, la Universitat Jaume I de Castellón, la Universidad Cardenar Herrerra y ESIC.

–¿Qué retos inmediatos afrontan?

–Fundamentalmente, adaptar el colegio a las nuevas necesidades e inquietudes de los profesionales del sector, con una visión integradora de las distintas disciplinas que comprende ya la comunicación y defendiendo en todo momento al colegiado como único garante de un trabajo profesional y, por tanto, eficaz, tal y como expresa la nueva propuesta de marca «(re)conocimiento». Estamos trabajando en dar un paso firme en la exigencia de la colegiación, también en la inclusión del requisito en los concursos públicos de la firma de un profesional colegiado en las campañas publicitarias que se desarrollen para la Administración. La creación de plazas específicas en la Administración Pública con el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas, la reforma del código deontológico, adaptándolo a las nuevas realidades y la creación de una alianza permanente con las universidades de la Comunitat Valenciana, con el Grado de Publicidad y Relaciones Públicas –principal razón de existencia del colegio–, son otros desafíos.

–¿La actividad de una institución como la que preside es más necesaria en tiempo de crisis como los que vivimos?

–La comunicación publicitaria y las relaciones públicas son el principal impulsor del consumo, la herramienta clave y fundamental para el funcionamiento de cualquier empresa y por tanto de la economía. En una época de crisis, de cambios constantes y de acontecimientos absolutamente extraordinarios que lo están cambiando todo, una concepción estratégica de la comunicación de las marcas, empresas e instituciones, requiere de la máxima exigencia en la profesionalización de este sector. 

–¿Cómo fue su llegada al cargo de presidente hace un año? 

–Realmente, yo no me presenté al cargo. Me presentaron y la verdad que yo acepté encantado. La plaza de presidente quedó vacante y la Junta de Gobierno de la cual yo formaba ya parte como vocal, me propuso el reto. Lo acepté principalmente por un motivo: la Junta actual es un gran equipo de trabajo en el que todos estamos para sumar y para impulsar el colegio. Sin el esfuerzo de toda la Junta este proyecto sería imposible de acometer y yo estoy muy orgulloso de tener estos profesionales trabajando codo con codo.

–Con un ejercicio ya de perspectiva, ¿cómo valora el trabajo desde la presidencia?

–¿Frenético? Los que me conocen saben que soy alma inquieta. La verdad que en un año y poco en el cargo hay que decir que hemos impulsado mucho la actividad colegial, reactivado los planes de ingresos, y creado productos muy relevantes para los profesionales del sector. El año pasado cumplimos 20 años y lo cerramos en diciembre con un evento final que queremos consolidar, los Premios a la Comunicación Eficaz. Este año, los ganó una gran profesional de la comunicación como es Carolina Beguer y dimos los primeros premios a los mejores Trabajos de Fin de Grado de las cuatro universidades con Grado de Publicidad y RRPP de la Comunitat Valenciana. Un hito histórico por nuestra contribución al futuro de la profesión: los recién egresados que serán nuestro relevo generacional. Y ojo, que viene con mucho talento.