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Un ejemplo de inversión en imagen de marca

Domingo, 19 de noviembre 2017, 03:03

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Desde el primer momento, las botas de la empresa supieron ser más aventureras que el látigo de Indiana Jones. La capacidad de generar una imagen de marca clara a través de la publicidad y el patrocinio de citas como la Ruta Quetzal fue uno de los secretos del posicionamiento de la bota Panama Jack, aunque hay que señalar que también supo responder a una estética que se fraguó a finales de los años 80 y llegó a su esplendor en los 90. Se trataba del 'grunge', un estilo musical y de vestir que se extendió entre las generaciones de jóvenes del momento. Partía de un aparente desaliño que establecía la comodidad como un valor supremo a la hora de vestir. Camisetas, sudaderas, camisas de leñador, vaqueros y zapatillas o botas de montaña cómodas. Sin embargo, sus méritos fue, cuando el estilo dejó de ser mayoritario, supo sobrevivir.

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