La Generalitat forma a las federaciones deportivas en comunicación y marketing

La Dirección General de Deporte de la Generalitat Valenciana ha organizado una jornada formativa dirigida a las 58 federaciones deportivas de la Comunitat, centrada en la importancia de la comunicación y el marketing para incrementar su conexión con la sociedad. Esta iniciativa se enmarca dentro del Plan de Desarrollo 2024-2026, que busca modernizar las instituciones deportivas y mejorar su profesionalización.

El director general de Deporte, Luis Cervera, destacó que, aunque los medios de comunicación ofrecen información general, existen modalidades deportivas más específicas que requieren una búsqueda activa por parte del público. En este contexto, las federaciones desempeñan un papel crucial para acercar sus disciplinas a los aficionados.

La creciente voluntad de la sociedad por practicar deporte y la necesidad de acceder a información de manera sencilla y rápida subrayan la relevancia de estas jornadas formativas. Cervera enfatizó que, aunque sesiones anteriores se centraron en digitalización e inteligencia artificial, es esencial contar con un plan estratégico y conocimientos adecuados para aplicar estas herramientas eficazmente.

Durante la sesión, se analizaron casos de éxito extrapolables a otras federaciones para optimizar recursos. Participaron como ponentes Mireia Martínez, directora de comunicación de la Federación de Tenis; Amparo Calabuig, directora de comunicación de la Federación de Baloncesto; y Ricard Martínez, director de marketing de la Federación de Deportes de Montaña y Escalada, quienes compartieron sus experiencias en el uso de la comunicación y el marketing para impulsar sus respectivas instituciones.

El Plan de Desarrollo también tiene como objetivo aumentar el impacto de las federaciones en sus públicos y en la sociedad, resaltando la importancia y los beneficios de asociarse a ellas para quienes practican deporte. Estas acciones reflejan el compromiso de la Generalitat Valenciana por fortalecer el tejido deportivo de la Comunitat y fomentar una mayor participación ciudadana en las actividades deportivas.

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