{"id":29139,"date":"2022-04-28T08:41:27","date_gmt":"2022-04-28T08:41:27","guid":{"rendered":"https:\/\/ms-contentfactory.srv.vocento.in\/contentfactorylocal\/?p=29139"},"modified":"2022-04-28T09:50:56","modified_gmt":"2022-04-28T09:50:56","slug":"la-clave-es-generar-campanas-creativas-que-lleguen-al-publico-objetivo-y-despertar-su-emocion","status":"publish","type":"post","link":"\/content-local\/la-clave-es-generar-campanas-creativas-que-lleguen-al-publico-objetivo-y-despertar-su-emocion\/","title":{"rendered":"La clave es generar campa\u00f1as creativas que lleguen al p\u00fablico objetivo y despertar su emoci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>[vc_row el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]\n        <div class='fullimg principal'>\n            <div class='tituloemergente'>\n                <div class='grid grid-pad'>\n                    <a class='open-btn close-nav quees' href=''>\n                        <span class='p-content'><\/span>\n                    <\/a>\n                    <h1><strong>La clave es generar campa\u00f1as creativas que lleguen al p\u00fablico objetivo y despertar su emoci\u00f3n<\/strong><p><span style=\"font-weight: 400\">La publicidad forma parte de la vida diaria de las personas, desde que, posiblemente, el hombre tenga memoria<\/span><\/p><\/h1>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <figure class='videoPrincipal'><img src='\/content-local\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2022\/04\/D134215.jpg'><\/figure><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]<div class='firmaRRSS '>\n       <div class='info'><address class='firmaAutor' data-autor='SANDRA PANIAGUA'><img src=\"\"> SANDRA PANIAGUA<\/address><time class='publicacion'>\n         28 abril, 2022 - 8:41<\/time><\/div>\n           <div class='compartir'><p>Compartir<\/p><ul>\n                <li class='facebook'>\n                            <a href='https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/la-clave-es-generar-campanas-creativas-que-lleguen-al-publico-objetivo-y-despertar-su-emocion\/' class='bcl-compartir-fb' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='facebook' target='_blank' title='Compartelo en Facebook' rel='nofollow'>\n                        <i class='facebook'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='twitter'>\n                    <a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/la-clave-es-generar-campanas-creativas-que-lleguen-al-publico-objetivo-y-despertar-su-emocion\/' class='bcl-compartir-tw twitter' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='twitter' target='_blank' title='Compartelo en Twitter' rel='nofollow'>\n                        <i class='twitter'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='whatsapp'>\n                    <a href='whatsapp:\/\/send?text=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/la-clave-es-generar-campanas-creativas-que-lleguen-al-publico-objetivo-y-despertar-su-emocion\/' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='whatsapp' class='whatsapp' target='_blank' title='Compartelo en whatsapp' rel='nofollow'>\n                        <i class='whatsapp'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li>\n    \n    <\/ul><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-10-12 tablet-col-1-1&#8243;]\n          <span class=\"autoplay videoCount\">\n            <div class=\"videoC autoplay videoCount\" data-autoplay=\"false\">\n                <figure>\n                <div id=\"video_6304729029001\">\n                    <div\n                        class=\"video-player video nibara-element\"\n                        data-voc-video-player\n                        data-voc-video-player-source=\"brightcove\"\n                        data-voc-video-player-accountname=\"lasprovincias\"\n                        data-voc-video-player-videoid=\"6304729029001\"\n                        data-voc-video-player-autoplay=\"false\"\n                        data-voc-video-player-muted=\"true\"\n                        data-voc-video-player-poster=\"\"\n                        data-nibara-module=\"video-player\">\n                        <!-- <div class=\"video-player-play-button\">\n                            <span class=\"boton-video\">\n                                <svg viewBox=\"0 0 24 24\">\n                                    <path d=\"M8,5.14V19.14L19,12.14L8,5.14Z\"><\/path>\n                                <\/svg>\n                            <\/span>\n                        <\/div> --> \n                    <\/div>\n                    <style>\n                    .video-player {\n                        position: relative;\n                        display: block;\n                    }\n                     \n                    .boton-video {\n                        position: absolute;\n                        top: 50%;\n                        left: 50%;\n                        width: 60px;\n                        height: 60px;                                                  \n                        z-index: 1;\n                        pointer-events:none !important;\n                    }\n                     \n                    .boton-video svg {\n                        max-width: 60px;\n                        max-height: 60px;\n                        fill: #fff\n                    }   \n                    <\/style>\n                <\/div>\n                <\/figure>\n            <\/div>\n          <\/span><p class=\"parrafocount\"><span style=\"font-weight: 400\">La publicidad cuenta la evoluci\u00f3n de la sociedad misma, de los gustos, de las modas, de la forma de comunicarse, etc\u00e9tera. Por ello, bajo el manto de la exposici\u00f3n \u2018As\u00ed \u00e9ramos, as\u00ed somos: <strong>Historia gr\u00e1fica de la publicidad\u2019<\/strong> que se est\u00e1 celebrando hasta el pr\u00f3ximo 30 de mayo en Nuevo Centro con motivo de su 40 aniversario, el proyecto <strong>Somos Futuro de LAS PROVINCIAS<\/strong> organiz\u00f3 un foro en el que se habl\u00f3 del presente y futuro de la publicidad de manos de voces expertas en un sector esencial.\u00a0<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">Al evento, que se puede ver a trav\u00e9s de la web de LASPROVINCIAS, acudieron Pepe Rubert, CEO de Zenith; Xavi Sempere, presidente de ComunitAD; Juanvi Falc\u00f3, presidente del Colegio de Publicitarios y Relaciones P\u00fablicas; y Maria \u00c1ngeles Varvar\u00f3 Propietaria AdOOH Comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><b>Un presente con futuro<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">Los datos que desde InfoAdex se dieron a conocer a principios de a\u00f1o sirven para poder hacer una radiograf\u00eda de la situaci\u00f3n actual del sector publicitario en Espa\u00f1a. <strong>La inversi\u00f3n creci\u00f3 casi un 8% respecto a 2020, situ\u00e1ndose en los 11.601,9 millones de euros.<\/strong> Los datos de este an\u00e1lisis se dividen en: medios controlados, los llamados convencionales, y los denominados medios estimados, anteriormente conocidos como no convencionales.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">En cuanto a los primeros, vivieron un <strong>aumento del 11,5%, pasando de los 4.878,9 millones de euros del 2020 a los 5.440,9 millones de inversi\u00f3n en 2021.<\/strong> De hecho, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios controlados fue del 46,9%.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">Por lo que respecta a los medios estimados, representaron en 2021 el 53,1% de la inversi\u00f3n total, con 6.161,0 millones de euros invertidos en el ejercicio. O lo que es lo mismo, un 4,7% superior a los 5.886,1 millones registrados en el 2020.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">En el reparto entre los medios, seg\u00fan este estudio, el digital vuelve a ser el medio predilecto para la publicidad espa\u00f1ola. Mientras que la <strong>televisi\u00f3n<\/strong> se sit\u00faa en segunda posici\u00f3n; la<strong> radio<\/strong> en el tercer lugar; los <strong>diarios<\/strong> ocupan la cuarta posici\u00f3n y le siguen la <strong>publicidad exterior.<\/strong> <strong>Revistas, cine y dominicales cierran la lista<\/strong>.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">Los cuatro ponentes se\u00f1alaron que las cifras son muy buenas a pesar de la actual situaci\u00f3n geopol\u00edtica con la guerra de Ucrania y la situaci\u00f3n de incertidumbre generada por la pandemia desde 2020. \u00abLo cierto es que la publicidad ha cambiado mucho en estos \u00faltimos a\u00f1os. Vivimos un momento complicado en el sector, pero nos hemos dado cuenta de que lo principal es la estrategia, esta es la parte clave de la profesi\u00f3n en la actualidad\u00bb, apunt\u00f3 el presidente del Colegio de Publicitarios y Relaciones P\u00fablicas, Juanvi Falc\u00f3.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">A lo dicho por su compa\u00f1ero, Xavi Sempere apunt\u00f3 que \u00abes dif\u00edcil valorar el momento en un entorno tan cambiante, pero trabajamos con buenos cimientos y profesionales de primer nivel\u00bb, a lo que Pepe Rubert a\u00f1adi\u00f3 que \u00abestamos en un excelente momento creativo en la Comunitat. Salvando la d\u00e9cada de los 80, nunca se ha hecho mejor publicidad\u00bb.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><b>Mayor dimensi\u00f3n<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">En sus intervenciones, los ponentes expresaron la complejidad del entramado empresarial del sector publicitario en la Comunitat, ya que desde la anterior crisis de 2008, existen muchas empresas peque\u00f1as nacidas de profesionales que se vieron forzados a emprender. Adem\u00e1s, <strong>hablaron del fen\u00f3meno freelance<\/strong>, as\u00ed como del intrusismo que la profesi\u00f3n vive. \u00abHablamos de cierta falta de dimensi\u00f3n porque las marcas requieren servicios integrados, es decir, que la empresa le proporcione cualquier servicio que necesite como estrategia, creatividad, contrataci\u00f3n, data, etc\u00e9tera. En definitiva, se debe ofrecer un paquete con todas las disciplinas\u00bb, explic\u00f3 Pepe Rubert, a lo que a\u00f1adi\u00f3 que \u00abel mercado valenciano est\u00e1 compuesto por pymes y debemos adaptarnos para dar al cliente y las marcas lo que necesitan\u00bb.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">A lo dicho, Juanvi Falc\u00f3, apunt\u00f3 que \u00ablas agencias independientes son las que definen modelos, la estrategia, las acciones especiales, la versi\u00f3n digital de la misma, etc\u00e9tera, aunque es cierto que aportar la parte m\u00e1s tecnol\u00f3gica, el data, las plataformas, puede resultar m\u00e1s costoso\u00bb y a\u00f1adi\u00f3 Falc\u00f3 que \u00abmuchas compa\u00f1\u00edas se definen como creativas, pero s\u00ed que incorporan y ofrecen todos los servicios que las marcas necesitan\u00bb.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">Por su parte, Xavi Sempere explic\u00f3 que actualmente en el mercado se puede encontrar \u00ab<strong>tres modelos, las grandes corporaciones del sector, las peque\u00f1as compa\u00f1\u00edas y los freelancers.<\/strong> En la Comunitat el talento no falta y esta convivencia funciona bien. Adem\u00e1s, tanto las peque\u00f1as empresas como los freelancers ofrecen un trato personalizado y cercano por su propia idiosincrasia\u00bb.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">En cuanto al cliente, todos se\u00f1alaron que existen muchas empresas que actualmente \u00abson v\u00edrgenes en esto de la comunicaci\u00f3n. Es un cliente del sector industrial cl\u00e1sico y hay que educarlo y hacerle entender que la comunicaci\u00f3n y la publicidad es una inversi\u00f3n, no un gasto y que es el punto clave para su crecimiento exponencial\u00bb, explic\u00f3 Mar\u00eda \u00c1ngeles Varvar\u00f3 y Sempere ratific\u00f3 que lo que \u00abrealmente se percibe en el mercado es la importancia de la comunicaci\u00f3n y el hecho de que el sector ha aprendido a hablar del lenguaje del negocio\u00bb.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><b>Profesionalidad<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">En cuanto al acceso a la puesta en marcha de campa\u00f1as de publicidad, Mar\u00eda \u00c1ngeles Varvar\u00f3 explic\u00f3 que \u00abes necesario que las empresas conf\u00eden en profesionales titulados, ya que es la manera de obtener los resultados esperados. <strong>La formaci\u00f3n es vital para poder trazar una estrategia de marketing y publicidad adecuada a tu cliente<\/strong>\u00bb. Adem\u00e1s, tal y como apunt\u00f3 Falc\u00f3 \u00abes necesario estar colegiado para poder ejercer la profesi\u00f3n. De hecho, la normativa es muy clara y existen sanciones muy cuantiosas si se ejerce sin estar colegiado\u00bb.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">Al hecho de no trabajar con profesionales se refiri\u00f3 Sempere al se\u00f1alar que \u00abse ven muchos errores que pueden afectar a la imagen de la marca. La creatividad es importante, pero debemos hablar de contenidos de calidad, interesantes, que <strong>conecten con el p\u00fablico objetivo<\/strong>. Debemos adaptarnos a sus intereses y a los cambios que sufren, como por ejemplo el nivel de atenci\u00f3n. La marca algo m\u00e1s que un producto. Cada vez somos m\u00e1s exigentes, pero si queremos que la marca se consolide y llegue alto debemos pagar por esa calidad\u00bb.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">A esto se uni\u00f3 el tema de la inversi\u00f3n publicitaria por parte de las instituciones y del reparto del mismo. \u00abLos profesionales de la publicidad somos los que transmitimos la imagen de la Comunitat al mundo. Por ello, la adjudicaci\u00f3n de los contratos p\u00fablicos no deber\u00eda hacerse solo en funci\u00f3n del presupuesto, sino que habr\u00eda que tener en cuenta otros factores. La colaboraci\u00f3n es fundamental, As\u00ed como la agilizaci\u00f3n de los tr\u00e1mites\u00bb, reivindicaron todos los ponentes. En esta l\u00ednea, Xavi Sempere dijo que \u00abdebe existir un mayor di\u00e1logo con las instituciones, y este debe crecer tanto en la dimensi\u00f3n como en la calidad del mismo. Ya que la exigencia en cuanto a la calidad y la consecuci\u00f3n de objetivos no se ve reflejada en los presupuestos publicitarios que se manejan\u00bb. A lo dicho, Rubert a\u00f1adi\u00f3 que \u00abno solo debe aumentar la cantidad, sino la colaboraci\u00f3n\u00bb.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">En el foro, Pepe Rubert se\u00f1al\u00f3 la importancia que las plataformas est\u00e1n adquiriendo en los \u00faltimos a\u00f1os, as\u00ed como la aglutinaci\u00f3n del p\u00fablico en ellas. Poniendo en foco como un reto de futuro para el sector de la publicidad.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><b>Retos<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">Adem\u00e1s del tama\u00f1o de las empresas del sector, de la llegada de las plataformas y de la importancia de la estrategia, los ponentes se\u00f1alaron que, en definitiva, las emociones son la clave del sector. \u00abLa clave es generar campa\u00f1as creativas que lleguen al p\u00fablico objetivo y despertar su emoci\u00f3n\u00bb, apunt\u00f3 Juanvi Falc\u00f3.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">A esta idea, tanto Mar\u00eda \u00c1ngeles Varvar\u00f3 como Xavi Sempere expresaron que \u00abestamos observando cu\u00e1l es el momento postpandemia y qu\u00e9 ha llegado para quedarse. Debemos basarnos en la honestidad de lo que realmente es el producto y trabajar la capacidad de conectar emocionalmente con el p\u00fablico objetivo de nuestra marca. Se debe detectar cu\u00e1les son las necesidades como consumidor y como persona y ofrecerle la mejor soluci\u00f3n a ellas, aprovechando el mejor momento y formato para llegar\u00bb. A esto, Varvar\u00f3 puntualiz\u00f3 que \u00abesta buena comunicaci\u00f3n llega de manera honesta a las inquietudes medioambientales, econ\u00f3micas, culturales o ecol\u00f3gicas de la sociedad\u00bb.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">A lo dicho, Pepe Rubert a\u00f1adi\u00f3 la importancia de la publicidad para la supervivencia de los <strong>medios de comunicaci\u00f3n independientes e imparciales que ofrezcan informaci\u00f3n veraz y contrastada de la realidad<\/strong>. Adem\u00e1s, recalc\u00f3 la importancia de esa imparcialidad para la democracia y correcta toma de decisiones de la sociedad.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">A lo largo del debate, los expertos tambi\u00e9n se\u00f1alaron el futuro del \u2018papel\u2019, es decir, la prensa escrita, ya que es un excelente formato publicitario, pero que debe evolucionar y adaptarse a los tiempos. Por su parte, Xavi Sempere hizo un paralelismo con la m\u00fasica editada en vinilos, puesto que actualmente est\u00e1 muy demandada por la calidad y sus propias caracter\u00edsticas. Y fue Mar\u00eda \u00c1ngeles Varvar\u00f3 la que explic\u00f3 que debe encontrar su nicho y evolucionar \u00abcomo lo ha hecho la publicidad exterior que se ha digitalizado y ahora mantiene un formato h\u00edbrido que proporciona una mejor experiencia tanto al cliente como al usuario\u00bb.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><\/p>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]\n        <div class='bloque'>\n         <div class='compartir'><p>Compartir<\/p><ul>\n                <li class='facebook'>\n                            <a href='https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/lasprovincias.es' class='bcl-compartir-fb' target='_blank' title='Compartelo en Facebook' rel='nofollow'>\n                        <i class='facebook'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='twitter'>\n                    <a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=https:\/\/lasprovincias.es' class='bcl-compartir-tw twitter' target='_blank' title='Compartelo en Twitter' rel='nofollow'>\n                        <i class='twitter'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='whatsapp'>\n                    <a href='whatsapp:\/\/send?text=https:\/\/lasprovincias.es' class='whatsapp' target='_blank' title='Compartelo en whatsapp' rel='nofollow'>\n                        <i class='whatsapp'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li>\n                   <\/ul><\/div>\n        <div class='pie-ad '>\n            <p>Contenido editado por <strong>Content Local<\/strong>. En su elaboraci\u00f3n no ha intervenido la redacci\u00f3n de este medio.<\/p>\n        <\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-10-12 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29139"}],"collection":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29139"}],"version-history":[{"count":3,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29139\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29188,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29139\/revisions\/29188"}],"wp:attachment":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29139"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29139"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29139"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}