{"id":29056,"date":"2022-04-27T14:12:57","date_gmt":"2022-04-27T14:12:57","guid":{"rendered":"https:\/\/ms-contentfactory.srv.vocento.in\/contentfactorylocal\/?p=29056"},"modified":"2022-04-28T10:21:10","modified_gmt":"2022-04-28T10:21:10","slug":"la-creatividad-es-la-esencia-del-desarrollo-y-la-innovacion","status":"publish","type":"post","link":"\/content-local\/la-creatividad-es-la-esencia-del-desarrollo-y-la-innovacion\/","title":{"rendered":"\u00abLa creatividad es la esencia del desarrollo y la innovaci\u00f3n\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>[vc_row el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]\n        <div class='fullimg principal'>\n            <div class='tituloemergente'>\n                <div class='grid grid-pad'>\n                    <a class='open-btn close-nav quees' href=''>\n                        <span class='p-content'>ZENITHBR<\/span>\n                    <\/a>\n                    <h1><strong>\u00abLa creatividad es la esencia del desarrollo y la innovaci\u00f3n\u00bb<\/strong><p><span style=\"font-weight: 400\">Jos\u00e9 Mar\u00eda Rubert. CEO de Zenithbr<\/span><\/p><\/h1>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <figure class='videoPrincipal'><img src='\/content-local\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2022\/04\/07-Zenith.jpg'><\/figure><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]<div class='firmaRRSS '>\n       <div class='info'><address class='firmaAutor' data-autor='EXTRA'><img src=\"\"> EXTRA<\/address><time class='publicacion'>\n         27 abril, 2022 - 14:12<\/time><\/div>\n           <div class='compartir'><p>Compartir<\/p><ul>\n                <li class='facebook'>\n                            <a href='https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/la-creatividad-es-la-esencia-del-desarrollo-y-la-innovacion\/' class='bcl-compartir-fb' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='facebook' target='_blank' title='Compartelo en Facebook' rel='nofollow'>\n                        <i class='facebook'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='twitter'>\n                    <a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/la-creatividad-es-la-esencia-del-desarrollo-y-la-innovacion\/' class='bcl-compartir-tw twitter' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='twitter' target='_blank' title='Compartelo en Twitter' rel='nofollow'>\n                        <i class='twitter'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='whatsapp'>\n                    <a href='whatsapp:\/\/send?text=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/la-creatividad-es-la-esencia-del-desarrollo-y-la-innovacion\/' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='whatsapp' class='whatsapp' target='_blank' title='Compartelo en whatsapp' rel='nofollow'>\n                        <i class='whatsapp'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li>\n    \n    <\/ul><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-10-12 tablet-col-1-1&#8243;]<p class=\"parrafocount\"><b>\u2013En el escenario actual, \u00bfc\u00f3mo pueden construir las agencias y las marcas relaciones que sean beneficiosas y exitosas para ambos?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Observando el panorama de la comunicaci\u00f3n, la publicidad y el marketing hoy en d\u00eda, veo un \u2018juego de Meccano\u2019 con un mont\u00f3n de piezas digitales a nuestro alcance. Tambi\u00e9n vemos un cliente final cuyas necesidades b\u00e1sicas no han cambiado desde los inicios del marketing. Los clientes de las marcas quieren un buen producto que sea funcional, adquirido a un precio razonable, fiable y, hoy a\u00f1adir\u00edamos, socialmente responsable. Pero en nuestro mundo hay actualmente tantas piezas disponibles que es muy f\u00e1cil perderse. Y para que el juego funcione bien, es necesario un modelo de trabajo donde prime la confianza entre los jugadores y se establezcan unas normas de juego basadas en la colaboraci\u00f3n, la experimentaci\u00f3n y la prueba de aquello que las herramientas tecnol\u00f3gicas de planificaci\u00f3n, generaci\u00f3n de contenidos, el uso de data, la creatividad y la capacidad de difusi\u00f3n en medios nos ofrece este \u2018juego de Meccano\u2019. El jugador que gana es el que adopta el rol de \u201cexplorador\u201d, de constructor que se atreve a retar probar a su agencia a tener una mirada diferente para construir su campa\u00f1a. Desde Zenithbr impulsamos un Modelo de Integraci\u00f3n de Servicios: adapt\u00e1ndonos a los modelos de organizaci\u00f3n que cada cliente-marca haya decidido en su empresa \u2013hay marcas que decidieron internalizar sus servicios de marketing, anunciantes que apuestan por externalizar sus proveedores y otras marcas que est\u00e1n en modo \u2018startup\u2013; en cualquiera de esos modelos, Zenithbr ofrece la posibilidad de poner a jugar alrededor de la mesa de juego a los jugadores que, para cada disciplina, dispone el Grupo Publicis.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'>&nbsp;<\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><b>\u2013\u00bfHacia d\u00f3nde camina el futuro de la publicidad?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Si hablamos del futuro de la publicidad, me atrevo a decir que mientras existe la necesidad de comunicar los mensajes comerciales de las marcas a muchas personas al mismo tiempo, la publicidad tiene un excelente futuro. Si nos referimos a la publicidad del futuro, no somos futur\u00f3logos, pero despu\u00e9s de 25 a\u00f1os de experiencia y similares vivencias en este mercado, creo que no hay respuesta. Nadie es capaz de prever hoy como van a cambiar nuestras vidas en base a los desarrollos tecnol\u00f3gicos exponenciales. La cuesti\u00f3n ser\u00e1 \u00bfc\u00f3mo pueden prepararse las marcas y las agencias para sobrevivir y adaptarse a la velocidad de los desarrollos tecnol\u00f3gicos? Zenithbr est\u00e1 en este mercado para ayudar en ese proceso. En todo caso, sea cual sea el futuro el proceso seguir\u00e1 siendo en esencia el mismo desde que somos humanos; al igual que hacemos con los beb\u00e9s desde que nacen: saber captar la atenci\u00f3n a trav\u00e9s del uso de la luz, el sonido, la palabra y el movimiento sea cual sea la tecnolog\u00eda en la que nos basemos.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><b>\u2013\u00bfQu\u00e9 peso tiene ya la digitalizaci\u00f3n en la manera de vender un producto o servicio?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Si estamos hablando del peso del \u2018eCommerce\u2019, depende del \u00e1rea geogr\u00e1fica de la que estemos hablando y de la categor\u00eda de producto o servicio. En t\u00e9rminos generales podemos decir que, seg\u00fan los datos de la CNMV, en los \u00faltimos diez a\u00f1os el comercio electr\u00f3nico en Espa\u00f1a ha pasado de representar el 0,7% de las ventas minoristas totales al 7,4%. Es un crecimiento sostenido espectacular y que los expertos pronostican que se doblar\u00e1 en el pr\u00f3ximo lustro. El 20% de las ventas de \u2018retail\u2019 se har\u00e1n \u2018online\u2019 dentro de cinco a\u00f1os.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><b>\u2013\u00bfLos efectos de la pandemia causada por el Covid-19 han propiciado cambios en la forma o los canales para lanzar las campa\u00f1as y vender al consumidor final?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013En referencia a los datos anteriores, esta evoluci\u00f3n se ha acelerado en los \u00faltimos dos a\u00f1os como todos sabemos por el Covid-19 que ha generado dos efectos: nuevos modos y h\u00e1bitos de consumo por los clientes finales, pero tambi\u00e9n adaptaci\u00f3n de las estructuras de venta de las marcas a estos nuevos canales. Es ah\u00ed donde Zenithbr, a trav\u00e9s de la unidad de Commerce de Publicis Groupe m\u00e1s se est\u00e1 esforzando para ayudar a las marcas a vender m\u00e1s y mejor, ya sea en venta directa al consumidor o a trav\u00e9s de MarketPlaces como Facebook-MP, Amazon, Aliexpress, eBay o mucho m\u00e1s recientemente a trav\u00e9s de Unilae o la innovadora formula hibrida de comercializaci\u00f3n WOWconcept en Madrid. A trav\u00e9s de la unidad que lidera el valenciano Jos\u00e9 Luis Ferrero, Commerce Lead Iberia de Publicis Groupe, disponemos de servicios de \u00faltima generaci\u00f3n tanto de Retail Media como soluciones \u2018end-to-end\u2019. Las soluciones \u2018end-to-end\u2019 ayudan a las marcas para que, a trav\u00e9s de tecnolog\u00eda, vendan al cliente final aportando valor en todas las fases: desde la estrategia de marketing a la propia transacci\u00f3n incluyendo las diversas opciones de medios de pago y la entrega final en la casa del cliente. Aportamos soluciones personalizadas, de modo que las marcas, sean de la dimensi\u00f3n que sean, puedan seguir siendo competitivas mientras ahorran dinero y tiempo.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><b>\u2013Los datos se presentan como el principal activo a la hora de plantear estrategias. \u00bfHasta qu\u00e9 punto el \u2018big data\u2019 ser\u00e1 esencial en la publicidad del futuro m\u00e1s cercano?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013La data \u2013o el dato\u2013 ya exist\u00eda y se recopila desde hace muchos a\u00f1os. \u00bfQui\u00e9n no dispon\u00eda ya en sus empresas \u2013o le hab\u00edan ofrecido\u2013, data de terceros para mejorar su relaci\u00f3n con los clientes finales y aumentar sus ventas? Lo que ha evolucionado es el modo en que tratamos y gestionamos esa data. Y lo m\u00e1s innovador, lo que hasta ahora faltaba, era ver de un modo diferente lo que esa data nos pod\u00eda aportar. En ese sentido se acaba de lanzar una de las piezas clave dentro de la estrategia del Grupo, por su capacidad de transformaci\u00f3n de los datos en resultados de negocio y conexiones m\u00e1s humana. ERIS es la Unidad de Data Marketing de Publicis Groupe. Esta unidad, viene para aportar soluciones de medici\u00f3n y anal\u00edtica nunca vistas que van a permitir adaptarse a un mundo sin cookies. Ponemos a disposici\u00f3n de los anunciantes valencianos herramientas que permitir\u00e1n, tanto a los m\u00e1s principiantes como a los m\u00e1s avanzados, el uso del dato y la medici\u00f3n, anal\u00edtica avanzada, optimizaci\u00f3n y consultor\u00eda de tecnolog\u00eda Martech. Tal y como comenta Rebeca Benarroch, Managing Director de ERIS, \u00abERIS ID supondr\u00e1 disponer de 50 millones de identificadores \u00fanicos con m\u00e1s de 250 atributos para cada uno de ellos que har\u00e1n de esta plataforma un activo imprescindible, junto con el First Party Data, para consolidar las estrategias de las marcas\u00bb. En nuestra opini\u00f3n, la data estaba, pero hac\u00eda falta mirar los datos de un modo diferente; y desde Zenithbr vamos a intentar que todos los grandes anunciantes y primeras marcas de la Comunidad Valenciana conozcan las posibilidades que arroja, ya\u00a0 sea a trav\u00e9s de la extracci\u00f3n de aprendizajes en base al ERIS ID o bien, mediante la activaci\u00f3n de esta data en campa\u00f1as llevada a cabo por especialistas de la compa\u00f1\u00eda.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><b>\u2013\u00bfHerramientas como el internet de las cosas (IoT), la inteligencia artificial o el \u2018machine learning\u2019 tambi\u00e9n est\u00e1n ayudando?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Efectivamente el IoT puede suponer una nueva fuente de datos que ya estamos teniendo en cuenta, as\u00ed como la t\u00e9cnica \u2018machine learning\u2019, que ya est\u00e1 incorporada. En cualquier caso, la inteligencia artificial (IA) es simplemente una capacidad m\u00e1s; muy importante en los tiempos que vivimos, pero son un algoritmo m\u00e1s. Un algoritmo es un simple proceso de c\u00f3mo debe ocurrir una cosa, y es mecanizable. La inteligencia humana, la sensibilidad experiencial y la capacidad para generar valor a trav\u00e9s de lo m\u00e1s humano, la creatividad, es imprescindible. La creatividad es la esencia del desarrollo y la innovaci\u00f3n que no suple la IA; deja a un ni\u00f1o o una ni\u00f1a, con un paquete de pinzas de la ropa, en un cuarto durante dos horas, sin nada m\u00e1s a su alcance, y cuando vuelvas habr\u00e1 organizado un fuerte con indios y vaqueros y habr\u00e1 so\u00f1ado con la batalla m\u00e1s \u00e9pica del lejano oeste. La IA jugar\u00eda, pero no so\u00f1ar\u00eda para poder luego inventar.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><b>\u2013Estamos ante una agencia, Zenithbr, que pertenece a un Grupo que gestiona una cuarta parte de toda la publicidad que se compra en Espa\u00f1a y que se presenta como un servicio que combina datos, tecnolog\u00eda y especialistas. \u00bfCu\u00e1les son las grandes l\u00edneas de su filosof\u00eda de trabajo?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Zenithbr es la \u00fanica agencia de medios multinacional con mayor\u00eda de capital valenciano que subsiste como tal en nuestro \u00e1mbito. Estamos asociados a una gran multinacional que es la primera red de agencias de medios del mundo y al mismo tiempo tenemos un socio local que es el mayor especialista en servicios de Food Marketing del mercado europeo. Son condiciones \u00fanicas que nos facilitan tener una oferta diferente en el mercado publicitario. Y lo decimos con mucho orgullo en un momento en el que faltan negocios de capital valenciano y dirigida por valencianos. Hacemos nuestro trabajo contando con los activos de Publicis Groupe \u2013data, tecnolog\u00eda, creatividad y medios), en los que se invierten muchos recursos; y por supuesto nuestro mayor valor: un equipo de 30 profesionales en local y m\u00e1s de 350 a nivel Espa\u00f1a. No hay ninguna otra agencia de medios \u2013especialistas en investigaci\u00f3n, estrategia para la difusi\u00f3n en medios de comunicaci\u00f3n, gesti\u00f3n de negociaci\u00f3n de los precios con los medios, y su posterior gesti\u00f3n de compra y seguimiento\u2013 que tenga m\u00e1s y mejores referencias de los costes m\u00e1s competitivos para comprar publicidad y contenidos publicitarios en los medios de comunicaci\u00f3n porque contamos como referencia, desde nuestro holding, con m\u00e1s del 25% del total de las compras que se realizan en el mercado\u00a0 espa\u00f1ol.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><b>\u2013En su filosof\u00eda de trabajo hablan del crecimiento rentable como un objetivo primordial en cada proyecto. \u00bfC\u00f3mo se logra el tan ansiado retorno de la inversi\u00f3n publicitaria que buscan los clientes?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Estamos hablando de proceso de trabajo y de medici\u00f3n, nuestra esencia. Explic\u00e1ndolo de un modo sencillo, no acad\u00e9mico ni t\u00e9cnico, la esencia de la comunicaci\u00f3n de masas se basa en saber c\u00f3mo llegar al mayor n\u00famero de personas posible, ser capaz de generar atracci\u00f3n captando su atenci\u00f3n y conseguir que de ello surja una petici\u00f3n de compra o prueba de tu producto. El c\u00edrculo se cierra cuando tus clientes se convierten en fans y te recomiendan. Nosotros medimos todo ese proceso; adem\u00e1s de conseguir que con los euros que gestionamos de las marcas lleguemos al m\u00e1ximo n\u00famero de personas, nos ponemos como objetivo no solo interrumpir sino captar su atenci\u00f3n midiendo la notoriedad que se genera de la campa\u00f1a y medimos cuantos de los clientes que captamos, se convierten en ventas. Posteriormente a trav\u00e9s de los \u2018post-test\u2019 y la medici\u00f3n en redes sociales, medimos cuantos clientes se convierten en fans y cuantos fans nos recomiendan a sus amigos y familiares; o cuantos detractores, que tambi\u00e9n los hay, ha generado nuestra campa\u00f1a.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><b>\u2013La inversi\u00f3n publicitaria se ha incrementado en el \u00faltimo a\u00f1o en Espa\u00f1a. \u00bfCree que la tendencia es que siga creciendo en los pr\u00f3ximos a\u00f1os?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Si, seg\u00fan Infoadex un 7,8% sobre la inversi\u00f3n publicitaria global del 2021. En concreto Infoadex dio hace un mes la cifra de un crecimiento del 11% en los medios controlados y un +4,5% en los medios estimados sobre el a\u00f1o anterior. Seg\u00fan las previsiones que tenemos de Publicis Groupe, desde el fin de la pandemia se esperaban crecimientos del 7% para los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os. El a\u00f1o 2022 comienza con una guerra y las previsiones son bajar un par de puntos esta cifra, pero las previsiones siguen siendo buenas y s\u00ed, se van a mantener, pero en un entorno de inestabilidad: guerra, inflaci\u00f3n, cadena de suministros,\u00a0 Shangh\u00e1i.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><b>\u2013La tendencia adem\u00e1s es que la publicidad en medios digitales no para de crecer, sobre todo en lo que a dispositivos m\u00f3viles se refiere. \u00bfHabr\u00e1 lugar en ese futuro para los medios de papel o todo se lo llevar\u00e1 el mundo digital?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013El pasado del papel, el presente del papel y El futuro del papel, siempre han sido personas como vosotros: los periodistas. Sea donde sea que se difunda la informaci\u00f3n editorial de LASPROVINCIAS-Vocento, la base estar\u00e1 en el contenido que se\u00e1is capaces de generar. Larga vida al papel, por tanto, aunque sea sin papel.<\/strong><\/p>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]\n        <div class='bloque'>\n         <div class='compartir'><p>Compartir<\/p><ul>\n                <li class='facebook'>\n                            <a href='https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/lasprovincias.es' class='bcl-compartir-fb' target='_blank' title='Compartelo en Facebook' rel='nofollow'>\n                        <i class='facebook'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='twitter'>\n                    <a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=https:\/\/lasprovincias.es' class='bcl-compartir-tw twitter' target='_blank' title='Compartelo en Twitter' rel='nofollow'>\n                        <i class='twitter'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='whatsapp'>\n                    <a href='whatsapp:\/\/send?text=https:\/\/lasprovincias.es' class='whatsapp' target='_blank' title='Compartelo en whatsapp' rel='nofollow'>\n                        <i class='whatsapp'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li>\n                   <\/ul><\/div>\n        <div class='pie-ad '>\n            <p>Contenido para\u00a0<strong>ZENITHBR<\/strong> editado por <strong>Content Local<\/strong>. En su elaboraci\u00f3n no ha intervenido la redacci\u00f3n de este medio.<\/p>\n        <\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-10-12 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":29059,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29056"}],"collection":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29056"}],"version-history":[{"count":2,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29056\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29198,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29056\/revisions\/29198"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29059"}],"wp:attachment":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29056"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29056"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29056"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}