{"id":29031,"date":"2022-04-27T13:55:57","date_gmt":"2022-04-27T13:55:57","guid":{"rendered":"https:\/\/ms-contentfactory.srv.vocento.in\/contentfactorylocal\/?p=29031"},"modified":"2022-04-27T13:56:07","modified_gmt":"2022-04-27T13:56:07","slug":"la-publicidad-exterior-puede-superar-pronto-a-la-television-tradicional","status":"publish","type":"post","link":"\/content-local\/la-publicidad-exterior-puede-superar-pronto-a-la-television-tradicional\/","title":{"rendered":"\u00abLa publicidad exterior puede superar pronto a la televisi\u00f3n tradicional\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>[vc_row el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]\n        <div class='fullimg principal'>\n            <div class='tituloemergente'>\n                <div class='grid grid-pad'>\n                    <a class='open-btn close-nav quees' href=''>\n                        <span class='p-content'><\/span>\n                    <\/a>\n                    <h1><strong>\u00abLa publicidad exterior puede superar pronto a la televisi\u00f3n tradicional\u00bb<\/strong><p><span style=\"font-weight: 400\">Mar\u00eda \u00c1ngeles Varvar\u00f3, directora de AdOOH Comunicaci\u00f3n<\/span><\/p><\/h1>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <figure class='videoPrincipal'><img src='\/content-local\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2022\/04\/05-Maria-Angeles-Varvaro.jpg'><\/figure><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]<div class='firmaRRSS '>\n       <div class='info'><address class='firmaAutor' data-autor='EXTRA'><img src=\"\"> EXTRA<\/address><time class='publicacion'>\n         27 abril, 2022 - 13:55<\/time><\/div>\n           <div class='compartir'><p>Compartir<\/p><ul>\n                <li class='facebook'>\n                            <a href='https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/la-publicidad-exterior-puede-superar-pronto-a-la-television-tradicional\/' class='bcl-compartir-fb' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='facebook' target='_blank' title='Compartelo en Facebook' rel='nofollow'>\n                        <i class='facebook'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='twitter'>\n                    <a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/la-publicidad-exterior-puede-superar-pronto-a-la-television-tradicional\/' class='bcl-compartir-tw twitter' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='twitter' target='_blank' title='Compartelo en Twitter' rel='nofollow'>\n                        <i class='twitter'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='whatsapp'>\n                    <a href='whatsapp:\/\/send?text=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/la-publicidad-exterior-puede-superar-pronto-a-la-television-tradicional\/' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='whatsapp' class='whatsapp' target='_blank' title='Compartelo en whatsapp' rel='nofollow'>\n                        <i class='whatsapp'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li>\n    \n    <\/ul><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-10-12 tablet-col-1-1&#8243;]<p class=\"parrafocount\"><span style=\"font-weight: 400\">Mar\u00eda \u00c1ngeles Varvar\u00f3 es especialista en publicidad exterior y m\u00e1xima responsable de la agencia AdOOH Comunicaci\u00f3n, especializada en aportar soluciones en la planificaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias en este medio. Desde hace m\u00e1s de una d\u00e9cada, investiga la historia de la publicidad exterior de manera profesional. Se trata del medio publicitario m\u00e1s antiguo del mundo, un reflejo de la sociedad y parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda como sociedad.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013<\/strong><b>Investiga la historia de la publicidad exterior, \u00bfqu\u00e9 es para usted?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Supone para m\u00ed todo un reto. Anteriormente, no se ten\u00eda consciencia del valor que ten\u00edan los carteles y anuncios que se exhib\u00edan y desgraciadamente no se conserva apenas material. Eso dificulta conseguir im\u00e1genes de lo que fue este medio en la historia. Hace unos doce a\u00f1os empec\u00e9 a profundizar por \u2018hobbie\u2019, buscaba documentos e im\u00e1genes en internet de lo que era la publicidad en el pasado. Seg\u00fan investigaba me iba sorprendiendo m\u00e1s de las curiosidades y del valor que ten\u00eda como medio publicitario. Lleg\u00f3 un momento que empec\u00e9 a hacer pantallazos de secuencias de pel\u00edculas, series y documentales las hac\u00eda justo en el momento que sal\u00edan los anuncios. Gracias a eso tengo im\u00e1genes de lo m\u00e1s pintorescas como una campa\u00f1a de bebida alcoh\u00f3lica en un surtidor de una gasolinera o anuncios de productos o servicios curios\u00edsimos que ya no existen en la actualidad.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013<\/strong><b>\u00bfC\u00f3mo definir\u00eda qu\u00e9 es la publicidad exterior para alguien que no est\u00e9 metido en este mundo?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013La publicidad exterior es cualquier elemento publicitario que se puede ver en la calle y lugares p\u00fablicos: autobuses, mupis, marquesinas\u2026 Una lona en un edificio o un r\u00f3tulo de un establecimiento son considerados publicidad exterior. Luego est\u00e1n los soportes en espacios interiores pero que son de uso p\u00fablico por lo que tambi\u00e9n est\u00e1n incluidos en esta categor\u00eda como la publicidad que podemos ver en una estaci\u00f3n de tren o metro, un centro comercial, un parking, un estadio de f\u00fatbol, entre otros. La publicidad exterior es completamente distinta a lo que podemos encontrar en otros medios, ofrece una cara amable y menos intrusiva.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013<\/strong><b>\u00bfC\u00f3mo ha ido evolucionando desde sus inicios hasta nuestros d\u00edas?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013La publicidad exterior es el medio publicitario m\u00e1s antiguo del mundo. Siempre hemos utilizado los mensajes y dibujos para comunicarnos. Antiguamente se dibujaba directamente en paredes y muros como fueron las pinturas en las cavernas que ya conten\u00edan mensajes comerciales dirigidos a los mercaderes. En las ciudades, se hac\u00eda imprescindible el uso de se\u00f1ales para comunicar mejor ya que la sociedad de entonces era en su mayor\u00eda analfabeta. Inventos como la imprenta y la litograf\u00eda fueron toda una revoluci\u00f3n. Ayudaron enormemente a que la publicidad tuviera difusi\u00f3n ya que favorecieron la reproducci\u00f3n masiva de carteles. Actualmente, la publicidad exterior est\u00e1 en plena transformaci\u00f3n a un soporte digital. Si hablamos de publicidad exterior nos vamos a un medio con una trayectoria de miles de a\u00f1os. En cambio, la historia de la publicidad en otros medios no es tan extensa. La publicidad en radio apenas un siglo de recorrido, en la televisi\u00f3n 80 a\u00f1os y el primer anuncio en internet 30 a\u00f1os.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013<\/strong><b>\u00bfPor qu\u00e9 se dice generalmente que la publicidad exterior es un reflejo de la sociedad en la que se integra?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Los anuncios en cualquier medio publicitario son claro reflejo de la sociedad. No hace falta m\u00e1s que ver un anuncio para hacerse una idea de la situaci\u00f3n en esa \u00e9poca. A trav\u00e9s de ella podemos conocer la evoluci\u00f3n de los estereotipos, tradiciones y tipos de consumo. Ahora mismo ser\u00eda bastante curioso ver un anuncio de una m\u00e1quina de escribir pero hace 100 a\u00f1os era de lo m\u00e1s habitual. La publicidad tambi\u00e9n ha sabido adaptarse a los cambios y las tendencias y gracias a ello tambi\u00e9n podemos conocer mejor la historia. Actualmente la fabricaci\u00f3n de los soportes como la producci\u00f3n de los carteles cada vez es m\u00e1s ecol\u00f3gico.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>\u2013\u00bfC\u00f3mo trabajan con la publicidad exterior en AdOOH Comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013<\/strong><b>En AdOOH Comunicaci\u00f3n ofrecemos un servicio de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> especializado en campa\u00f1as de publicidad exterior. Est\u00e1 dirigido a agencias de publicidad y de marketing digital que no est\u00e1n familiarizadas con este medio. Asimismo, trabajamos con clientes directos sobre todo pymes y franquicias. Estudiamos cada campa\u00f1a seg\u00fan el objetivo y la inversi\u00f3n que pueden realizar. Nos encargamos que el cliente no se preocupe de nada en todo el proceso de la campa\u00f1a publicitaria independientemente de la ciudad donde quiera anunciarse. El servicio de se\u00f1al\u00e9tica de negocios tambi\u00e9n es muy demandado e instalamos vallas o soportes para ayudar a que un establecimiento tenga mejor visibilidad. Disponemos de una amplia cobertura nacional y servicio para campa\u00f1as publicitarias internacionales.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013<\/strong><b>Esta forma de comunicaci\u00f3n ha conseguido ser la segunda m\u00e1s eficiente solo por detr\u00e1s de la televisi\u00f3n.<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013La televisi\u00f3n es un medio masivo y sigue teniendo su protagonismo. No obstante, en pa\u00edses como Espa\u00f1a la publicidad exterior es casi una obligaci\u00f3n de cualquier campa\u00f1a. Tenemos un clima que invita a estar en la calle gran parte del a\u00f1o y muchas horas de sol que favorecen la visibilidad de un anuncio. Es un medio que se mantiene bien y todo indica que seguir\u00e1 en esa l\u00ednea incluso superar\u00e1 a la televisi\u00f3n tradicional muy pronto.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013<\/strong><b>\u00bfC\u00f3mo se consigue que este tiempo de impactos publicitarios tengan altos \u00edndices de penetraci\u00f3n entre el p\u00fablico?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013La base est\u00e1 en saber elegir bien los sitios y ofrecer una buena cobertura para que cada campa\u00f1a sea vista por el mayor de p\u00fablico objetivo posible. Si una campa\u00f1a, adem\u00e1s, va acompa\u00f1ada de un dise\u00f1o adecuado para cada formato publicitario, con un mensaje claro y directo ayuda a que sea recordado f\u00e1cilmente. Si el dise\u00f1o es creativo y marca la diferencia puede llegar a ser viral en redes. Si el dise\u00f1o es adecuado, creativo y original se puede conseguir un gran resultado por muy poco.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013<\/strong><b>\u00bfQu\u00e9 futuro le augura a este tipo de publicidad, cree que ir\u00e1 a m\u00e1s?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013La publicidad exterior va en aumento porque las nuevas tecnolog\u00edas nos est\u00e1n ayudando, nos han puesto en primera l\u00ednea. Acciones publicitarias con realidad aumentada, los dise\u00f1os en 3D, la publicidad en hologramas o mediante drones han sido una revoluci\u00f3n en el sector. Otro ejemplo son las campa\u00f1as publicitarias en pantallas digitales que permiten al p\u00fablico interactuar en tiempo real en las redes sociales. Es el soporte publicitario que mejor se ha adaptado a los avances tecnol\u00f3gicos.<\/strong><\/p>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]\n        <div class='bloque'>\n         <div class='compartir'><p>Compartir<\/p><ul>\n                <li class='facebook'>\n                            <a href='https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/lasprovincias.es' class='bcl-compartir-fb' target='_blank' title='Compartelo en Facebook' rel='nofollow'>\n                        <i class='facebook'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='twitter'>\n                    <a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=https:\/\/lasprovincias.es' class='bcl-compartir-tw twitter' target='_blank' title='Compartelo en Twitter' rel='nofollow'>\n                        <i class='twitter'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='whatsapp'>\n                    <a href='whatsapp:\/\/send?text=https:\/\/lasprovincias.es' class='whatsapp' target='_blank' title='Compartelo en whatsapp' rel='nofollow'>\n                        <i class='whatsapp'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li>\n                   <\/ul><\/div>\n        <div class='pie-ad '>\n            <p>Contenido\u00a0editado por <strong>Content Local<\/strong>. En su elaboraci\u00f3n no ha intervenido la redacci\u00f3n de este medio.<\/p>\n        <\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-10-12 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":29039,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29031"}],"collection":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29031"}],"version-history":[{"count":1,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29031\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29041,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29031\/revisions\/29041"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29039"}],"wp:attachment":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29031"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29031"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29031"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}