{"id":29020,"date":"2022-04-27T13:48:28","date_gmt":"2022-04-27T13:48:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ms-contentfactory.srv.vocento.in\/contentfactorylocal\/?p=29020"},"modified":"2022-04-28T10:21:29","modified_gmt":"2022-04-28T10:21:29","slug":"29020-2","status":"publish","type":"post","link":"\/content-local\/29020-2\/","title":{"rendered":"\u00abNo se trata solo de crear anuncios, sino de dar valor a\u00f1adido a una marca\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>[vc_row el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]\n        <div class='fullimg principal'>\n            <div class='tituloemergente'>\n                <div class='grid grid-pad'>\n                    <a class='open-btn close-nav quees' href=''>\n                        <span class='p-content'>CEU <\/span>\n                    <\/a>\n                    <h1><strong>\u00abNo se trata solo de crear anuncios, sino de dar valor a\u00f1adido a una marca\u00bb<\/strong><p><span style=\"font-weight: 400\">Jos\u00e9 Manuel Amiguet, vicerrector de Desarrollo Estrat\u00e9gico y Comunicaci\u00f3n y secretario general de la Universidad CEU Cardenal Herrera<\/span><\/p><\/h1>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <figure class='videoPrincipal'><img src='\/content-local\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2022\/04\/04-Jose-Amiguet.jpg'><\/figure><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]<div class='firmaRRSS '>\n       <div class='info'><address class='firmaAutor' data-autor='EXTRA'><img src=\"\"> EXTRA<\/address><time class='publicacion'>\n         27 abril, 2022 - 13:48<\/time><\/div>\n           <div class='compartir'><p>Compartir<\/p><ul>\n                <li class='facebook'>\n                            <a href='https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/29020-2\/' class='bcl-compartir-fb' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='facebook' target='_blank' title='Compartelo en Facebook' rel='nofollow'>\n                        <i class='facebook'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='twitter'>\n                    <a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/29020-2\/' class='bcl-compartir-tw twitter' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='twitter' target='_blank' title='Compartelo en Twitter' rel='nofollow'>\n                        <i class='twitter'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='whatsapp'>\n                    <a href='whatsapp:\/\/send?text=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/29020-2\/' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='whatsapp' class='whatsapp' target='_blank' title='Compartelo en whatsapp' rel='nofollow'>\n                        <i class='whatsapp'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li>\n    \n    <\/ul><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-10-12 tablet-col-1-1&#8243;]<p class=\"parrafocount\"><span style=\"font-weight: 400\">Jos\u00e9 Manuel Amiguet, vicerrector de Desarrollo Estrat\u00e9gico y Comunicaci\u00f3n y secretario general de la Universidad CEU Cardenal Herrera<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">La publicidad ejerce de reflejo de la sociedad. El poder de esta herramienta, bien ejecutada y comunicada, no tiene l\u00edmites. Jos\u00e9 M. Amiguet, vicerrector de la Universidad CEU Cardenal Herrera, ya advierte a los alumnos de cada curso que la publicidad no consiste en hacer anuncios bonitos sino que es mucho m\u00e1s: es diferenciar, enamorar al consumidor y lograr diferenciarse de la competencia en un escenario de lo m\u00e1s \u00abretador\u00bb.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013<\/strong><b>\u00bfQu\u00e9 relaci\u00f3n mantiene la publicidad con la educaci\u00f3n?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Aunque la gente no lo sepa, la publicidad ha aprendido mucho de la educaci\u00f3n. En definitiva, la publicidad quiere que la gente aprenda algo, con una intencionalidad clara: mantener una relaci\u00f3n bilateral. La publicidad nunca ha sido innovadora. Quiere convencerte y no va a encumbrar valores que nos son desconocidos. En los 90, por ejemplo, segu\u00eda tendencias como la belleza y no constru\u00eda nuevas. Lo que hace es sumarse y seguir la corriente del momento. Acelera algo que ya existe.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013<\/strong><b>\u00bfHacia d\u00f3nde deber\u00eda caminar el sector?<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013El principal problema que tiene como disciplina profesional es su nombre. Le llamamos publicidad pero esto ha cambiado tanto y tan r\u00e1pido que hay que entender que no consiste en hacer anuncios, sino en construir valor a\u00f1adido a las marcas. Hay que lograr que compres un mueble, no por su valor, sino por su carga simb\u00f3lica. Hoy en d\u00eda, cualquiera sabe fabricar una mochila pero muy pocos saben darle un valor a\u00f1adido que la haga m\u00e1s atractiva para que quieras comprarla. El sector valenciano tiene una deuda porque en lugar de invertir en valor de marca ha invertido durante d\u00e9cadas en valor de producto. Est\u00e1 claro que necesitas disponer de un buen producto, pero tener un buen producto ya no es suficiente. La gente se acerca a la carrera pensando que hay que hacer anuncios bonitos pero esto solo es una parte. No lo es todo.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013<\/strong><b>Es ah\u00ed donde juega un rol importante la labor que desempe\u00f1an en la Universidad CEU Cardenal Herrera formando a futuros publicistas\u2026<\/b><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Todo esto que cuento, lo transmitimos a los alumnos el primer d\u00eda. Les decimos que vienen a estudiar Publicidad pero que esto consiste en dar valor a\u00f1adido diferencial a la marca para la que trabajen. Muchos egresados pueden pasar a\u00f1os sin hacer un anuncio porque est\u00e1n trabajando en otros mecanismos para generar este valor. La publicidad bien entendida deja de ser un mero instrumento para ser un elemento de estrategia diferencial. Esto lo hacen muy bien empresas e incluso pa\u00edses de todo el mundo. Los alumnos tienen que saber hacer de todo: escribir, c\u00f3mo funcionan los medios\u2026 Nunca saben qu\u00e9 tecla del piano van a tener que tocar en un futuro. Se ha convertido en una carrera muy din\u00e1mica y retadora. La Publicidad no es solo hacer un cat\u00e1logo, sino entender que el consumidor tiene que enamorarse de la marca. Construir esto no es nada f\u00e1cil. La necesidad de desarrollo creativo es gigante y cada vez se est\u00e1 multiplicando m\u00e1s.<\/strong><\/p>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]\n        <div class='bloque'>\n         <div class='compartir'><p>Compartir<\/p><ul>\n                <li class='facebook'>\n                            <a href='https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/lasprovincias.es' class='bcl-compartir-fb' target='_blank' title='Compartelo en Facebook' rel='nofollow'>\n                        <i class='facebook'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='twitter'>\n                    <a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=https:\/\/lasprovincias.es' class='bcl-compartir-tw twitter' target='_blank' title='Compartelo en Twitter' rel='nofollow'>\n                        <i class='twitter'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='whatsapp'>\n                    <a href='whatsapp:\/\/send?text=https:\/\/lasprovincias.es' class='whatsapp' target='_blank' title='Compartelo en whatsapp' rel='nofollow'>\n                        <i class='whatsapp'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li>\n                   <\/ul><\/div>\n        <div class='pie-ad '>\n            <p>Contenido\u00a0editado por <strong>Content Local<\/strong>. En su elaboraci\u00f3n no ha intervenido la redacci\u00f3n de este medio.<\/p>\n        <\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-10-12 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":29025,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29020"}],"collection":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29020"}],"version-history":[{"count":3,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29020\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29199,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29020\/revisions\/29199"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29025"}],"wp:attachment":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29020"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29020"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29020"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}