{"id":28991,"date":"2022-04-27T12:02:05","date_gmt":"2022-04-27T12:02:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ms-contentfactory.srv.vocento.in\/contentfactorylocal\/?p=28991"},"modified":"2022-04-27T12:02:47","modified_gmt":"2022-04-27T12:02:47","slug":"hay-que-entender-al-consumidor-por-encima-de-todo","status":"publish","type":"post","link":"\/content-local\/hay-que-entender-al-consumidor-por-encima-de-todo\/","title":{"rendered":"\u00abHay que entender al consumidor por encima de todo\u00bb"},"content":{"rendered":"<p>[vc_row el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]\n        <div class='fullimg principal'>\n            <div class='tituloemergente'>\n                <div class='grid grid-pad'>\n                    <a class='open-btn close-nav quees' href=''>\n                        <span class='p-content'><\/span>\n                    <\/a>\n                    <h1><strong>\u00abHay que entender al consumidor por encima de todo\u00bb<\/strong><p><span style=\"font-weight: 400\">Xavi Sempere, presidente de ComunitAD<\/span><\/p><\/h1>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <figure class='videoPrincipal'><img src='\/content-local\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2022\/04\/02-Xavi-Sempere.jpg'><\/figure><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]<div class='firmaRRSS '>\n       <div class='info'><address class='firmaAutor' data-autor='Ana Garc\u00eda Novo '><img src=\"\"> Ana Garc\u00eda Novo <\/address><time class='publicacion'>\n         27 abril, 2022 - 12:02<\/time><\/div>\n           <div class='compartir'><p>Compartir<\/p><ul>\n                <li class='facebook'>\n                            <a href='https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/hay-que-entender-al-consumidor-por-encima-de-todo\/' class='bcl-compartir-fb' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='facebook' target='_blank' title='Compartelo en Facebook' rel='nofollow'>\n                        <i class='facebook'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='twitter'>\n                    <a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/hay-que-entender-al-consumidor-por-encima-de-todo\/' class='bcl-compartir-tw twitter' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='twitter' target='_blank' title='Compartelo en Twitter' rel='nofollow'>\n                        <i class='twitter'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='whatsapp'>\n                    <a href='whatsapp:\/\/send?text=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/hay-que-entender-al-consumidor-por-encima-de-todo\/' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='whatsapp' class='whatsapp' target='_blank' title='Compartelo en whatsapp' rel='nofollow'>\n                        <i class='whatsapp'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li>\n    \n    <\/ul><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-10-12 tablet-col-1-1&#8243;]<p class=\"parrafocount\"><span style=\"font-weight: 400\">ComunitAD naci\u00f3 en el mes de abril de 2001 bajo la denominaci\u00f3n AAPCV (Asociaci\u00f3n de Agencias de Publicidad de la Comunidad Valenciana). En julio de 2012 cambi\u00f3 su denominaci\u00f3n a AECPcv y ya en 2016 adquiri\u00f3 la denominaci\u00f3n definitiva actual con la que se la conoce popularmente: ComunitAD. Uno de sus prop\u00f3sitos principales es el de adaptarse a la nueva realidad sectorial y convertirse en la organizaci\u00f3n que recoja a todas aquellas empresas y profesionales que prestan servicios de valor a\u00f1adido en el proceso de la comunicaci\u00f3n publicitaria. La asociaci\u00f3n presidida actualmente por Xavi Sempere, fundador y director de planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de la agencia Trumbo, es la voz representativa del sector publicitario valenciano ante empresas, instituciones y sociedad general adem\u00e1s de ejercer de impulsor del crecimiento de la actividad publicitaria en toda la Comunitat Valenciana.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'>&nbsp;<\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">ComunitAD tambi\u00e9n busca recuperar la funci\u00f3n estrat\u00e9gica de la comunicaci\u00f3n como herramienta de desarrollo y puesta en valor de la profesi\u00f3n publicitaria. Otra de las metas que se marca en su d\u00eda a d\u00eda es la de proyectar la imagen y los valores de las empresas asociadas, como referentes de profesionalidad. Sempere mantiene que la asociaci\u00f3n es \u00abel lugar donde pasan las cosas\u00bb y, por ello, anima a empresas, universidades y clientes a asociarse para as\u00ed obtener m\u00faltiples ventajas como conocer de cerca el ecosistema publicitario u obtener informaci\u00f3n de primera mano de la industria.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>\u2013\u00bfCon qu\u00e9 objetivos iniciales y c\u00f3mo naci\u00f3 ComunitAD hace ya 20 a\u00f1os?<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Con el fin de representar a las empresas del sector, defender sus intereses y dar visibilidad y voz a una industria fundamental para el crecimiento de las marcas locales y por tanto de la Comunitat Valenciana.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>\u2013\u00bfQu\u00e9 servicios ofrece la asociaci\u00f3n en la actualidad?<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Ofrecemos multitud de servicios. Desde formaci\u00f3n especializada, asesoramiento, participaci\u00f3n activa en la toma de decisiones y definici\u00f3n de trazado estrat\u00e9gico de la asociaci\u00f3n, \u2018networking\u2019 en eventos y foros, descuentos en festivales publicitarios, informaci\u00f3n sobre concursos y licitaciones, y un largo etc\u00e9tera.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>\u2013\u00bfPor qu\u00e9 cree que todos los actores del sector de la publicidad en la Comunitat Valenciana deben asociarse a ComunitAD?<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013ComunitAD es el lugar donde pasan las cosas.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>\u2013\u00bfC\u00f3mo animar\u00eda a las empresas a hacerlo?<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013El hecho de formar parte de ComunitAD implica conocer el ecosistema publicitario, tener informaci\u00f3n de primera mano y participar de las decisiones estrat\u00e9gicas y t\u00e1cticas de la industria.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>\u2013\u00bfQu\u00e9 balance hace del lustro que lleva en el cargo de presidente?<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Mis objetivos eran sencillos y contundentes cuando llegu\u00e9 al cargo. Me propuse lograr que los n\u00fameros fueran positivos, ordenar la asociaci\u00f3n despu\u00e9s de a\u00f1os un tanto difuminados y dar el relevo a una figura al ser posible femenina, ya que ellas representan el 65% del sector. Hemos conseguido cumplir las tres.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>\u2013\u00bfQu\u00e9 proyectos a corto plazo tiene en mente?<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013El cambio inminente de presidencia y una evoluci\u00f3n y actualizaci\u00f3n del modelo hacia uno que sea m\u00e1s plural y adaptado al momento actual.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>\u2013\u00bfCu\u00e1les cree que son las claves para realizar una correcta comunicaci\u00f3n publicitaria?\u00a0<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Concebir la publicidad como una inversi\u00f3n, dejarte guiar por los expertos, trasladar bien tu modelo de negocio y tus objetivos a la agencia y crear un \u2018brief\u2019 que sea lo m\u00e1s perfecto posible. A partir de ah\u00ed, dejar que la creatividad entre en juego para lograr impacto y relevancia en un mundo que est\u00e1 muy saturado de marcas.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>\u2013\u00bfC\u00f3mo se puede llegar a conectar con el p\u00fablico?<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Se puede conectar, si se le respeta, conoce y se le logra sorprender. Las personas buscamos fundamentalmente una conexi\u00f3n emocional y, si esta no se da, no pasamos a la acci\u00f3n. Hay que conseguir enamorar y para eso hay que ser genuino, valiente y sorprender.\u00a0<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>\u2013\u00bfQu\u00e9 papel juegan los asociados y asociadas de ComunitAD en el d\u00eda a d\u00eda de la asociaci\u00f3n, tanto empresas, como universidades, profesionales y colaboradores?<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Estamos trabajando para que cada vez la voz de cada una de las empresas sea mayor, para que tengan m\u00e1s interacci\u00f3n y una mayor visibilidad. Los foros cada vez son m\u00e1s grandes y cada vez a los socios nos gusta m\u00e1s la interacci\u00f3n y la participaci\u00f3n en la creaci\u00f3n y toma de decisiones. Las sinergias entre empresas, universidades, profesionales y colaboradores son continuas y fundamentales. A\u00fan as\u00ed, es un tema que nos preocupa y que mejorar\u00e1 en el futuro, abriendo a\u00fan m\u00e1s ventanas de participaci\u00f3n. Las relaciones institucionales, los temas de asesoramiento legal, los concursos, las licitaciones\u2026 hay siempre temas que tratar y retos que afrontar, y es mejor hacerlo con el m\u00e1ximo consenso y cohesi\u00f3n.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>\u2013\u00bfQu\u00e9 imagen le gustar\u00eda que la proyectara la asociaci\u00f3n?\u00a0<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Me gustar\u00eda dar una imagen din\u00e1mica, que se anticipa a los tiempos y que siempre est\u00e1 orientada a crear riqueza y valor a la Comunitat Valenciana y a sus empresas y a sus marcas. Me gustar\u00eda que en un futuro la sociedad la viera como un activo imprescindible para crecer. Que est\u00e9 orientada al negocio y tambi\u00e9n a la vanguardia en tendencia. Me gustar\u00eda representar a las mejores empresas de publicidad, marca y marketing de la Comunitat Valenciana.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>\u2013\u00bfQu\u00e9 puntos de mejora cree que tiene en estos momentos la industria publicitaria valenciana?<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Nuestro reto es entender las preocupaciones de los CEO y de los directores de marketing de las empresas, adem\u00e1s de entender los objetivos y modelos de negocio de los clientes. Luego, con respeto y admiraci\u00f3n, convencerles de la importancia de la mirada creativa para lograr el impacto deseado y lograr vender m\u00e1s. Nosotros solo somos una parte m\u00e1s de su equipo comercial y es as\u00ed como tienen que vernos.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>\u2013\u00bfQu\u00e9 es para usted la publicidad?<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'>\u2013La publicidad es una herramienta fundamental para hacer que una empresa crezca. Hay que poner siempre la mirada en entender al consumidor por encima de todo.<\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>\u2013En estos momento, \u00bfc\u00f3mo concibe profesionalmente la publicidad desde su agencia?<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">\u2013Para m\u00ed, es un punto de inflexi\u00f3n, una herramienta que, bien utilizada, cambia el rumbo de una empresa. La publicidad es algo muy necesario hoy en d\u00eda, que cada poco tiempo hay que replantearse el modelo de negocio.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><\/p>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]\n        <div class='bloque'>\n         <div class='compartir'><p>Compartir<\/p><ul>\n                <li class='facebook'>\n                            <a href='https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/lasprovincias.es' class='bcl-compartir-fb' target='_blank' title='Compartelo en Facebook' rel='nofollow'>\n                        <i class='facebook'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='twitter'>\n                    <a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=https:\/\/lasprovincias.es' class='bcl-compartir-tw twitter' target='_blank' title='Compartelo en Twitter' rel='nofollow'>\n                        <i class='twitter'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='whatsapp'>\n                    <a href='whatsapp:\/\/send?text=https:\/\/lasprovincias.es' class='whatsapp' target='_blank' title='Compartelo en whatsapp' rel='nofollow'>\n                        <i class='whatsapp'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li>\n                   <\/ul><\/div>\n        <div class='pie-ad '>\n            <p>Contenido editado por <strong>Content Local<\/strong>. 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