{"id":28945,"date":"2022-04-27T11:47:12","date_gmt":"2022-04-27T11:47:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ms-contentfactory.srv.vocento.in\/contentfactorylocal\/?p=28945"},"modified":"2022-04-27T13:33:12","modified_gmt":"2022-04-27T13:33:12","slug":"diez-tendencias-que-marcaran-los-anuncios-del-futuro","status":"publish","type":"post","link":"\/content-local\/diez-tendencias-que-marcaran-los-anuncios-del-futuro\/","title":{"rendered":"Diez tendencias que marcar\u00e1n los anuncios del futuro"},"content":{"rendered":"<p>[vc_row el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]\n        <div class='fullimg principal'>\n            <div class='tituloemergente'>\n                <div class='grid grid-pad'>\n                    <a class='open-btn close-nav quees' href=''>\n                        <span class='p-content'><\/span>\n                    <\/a>\n                    <h1><strong>Diez tendencias que marcar\u00e1n los anuncios del futuro<\/strong><p>Contenidos, canales y herramientas se deber\u00e1n adaptar al comportamiento de los usuarios<\/p><\/h1>\n                <\/div>\n            <\/div>\n        <figure class='videoPrincipal'><img src='\/content-local\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2022\/04\/01-tendencias.jpg'><\/figure><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]<div class='firmaRRSS '>\n       <div class='info'><address class='firmaAutor' data-autor='EXTRA'><img src=\"\"> EXTRA<\/address><time class='publicacion'>\n         27 abril, 2022 - 11:47<\/time><\/div>\n           <div class='compartir'><p>Compartir<\/p><ul>\n                <li class='facebook'>\n                            <a href='https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/diez-tendencias-que-marcaran-los-anuncios-del-futuro\/' class='bcl-compartir-fb' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='facebook' target='_blank' title='Compartelo en Facebook' rel='nofollow'>\n                        <i class='facebook'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='twitter'>\n                    <a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/diez-tendencias-que-marcaran-los-anuncios-del-futuro\/' class='bcl-compartir-tw twitter' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='twitter' target='_blank' title='Compartelo en Twitter' rel='nofollow'>\n                        <i class='twitter'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='whatsapp'>\n                    <a href='whatsapp:\/\/send?text=https:\/\/lasprovincias.es\/content-local\/diez-tendencias-que-marcaran-los-anuncios-del-futuro\/' data-voc-vtm-id='compartirrrss' data-voc-vtm-info='whatsapp' class='whatsapp' target='_blank' title='Compartelo en whatsapp' rel='nofollow'>\n                        <i class='whatsapp'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li>\n    \n    <\/ul><\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-10-12 tablet-col-1-1&#8243;]<p class=\"parrafocount\"><span style=\"font-weight: 400\">Los expertos llevan meses avisando de que <strong>2022 puede suponer un punto de inflexi\u00f3n para el sector de la publicidad.<\/strong> Durante los primeros meses de este a\u00f1o ha continuado el proceso de aceleraci\u00f3n digital que comenz\u00f3 en el segundo trimestre de 2020 como efecto de la pandemia causada por el Covid-19 y los cambios en los h\u00e1bitos de consumo a nivel global. Esto ha provocado que la evoluci\u00f3n del mercado publicitario se haya saltado algunos escalones y se encuentre en una fase decisiva para marcar c\u00f3mo ser\u00e1 en las pr\u00f3ximas d\u00e9cadas.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'>Cuestiones como el uso de datos y herramientas como la inteligencia artificial se ponen sobre la mesa junto a otros conceptos que ser\u00e1n clave como la privacidad, el modelo de contenidos, la potencia del marketing de influencia o la cercan\u00eda del mensaje.<strong> Aqu\u00ed van diez tendencias que marcar\u00e1n, seg\u00fan los expertos en el an\u00e1lisis del mercado publicitario, c\u00f3mo ser\u00e1 el sector de la publicidad en el futuro.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>Datos y 4.0<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">Uno de los principales problemas de la publicidad actual es la saturaci\u00f3n. Junto a ello, medir el impacto publicitario se presenta como esencial en un mundo digital en el que cada vez existen m\u00e1s herramientas para ello. De ah\u00ed que el uso del \u2018big data\u2019 y la prevalencia de tecnolog\u00edas como la inteligencia artificial, el internet de las cosas (IoT), el \u2018machine learning\u2019 o el \u2018blockchain\u2019 vayan a ser cuestiones fundamentales en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>M\u00e1s creativa<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">M\u00e1s all\u00e1 de lanzar un mensaje puramente comercial, la publicidad del presente busca transformar la vida de las personas. Esta tendencia ser\u00e1 ahondada en el futuro m\u00e1s pr\u00f3ximo con una clara apuesta por la creatividad a la hora de dar forma al contenido. Se trata, avisan los expertos, de dejar paso a una nueva generaci\u00f3n de creadores y creadoras que aporten nuevos estilos adaptados a los nuevos canales que se est\u00e1n abriendo pero tambi\u00e9n a todo tipo de p\u00fablicos. Todo ello, junto a la idea de crear marcas que pasen a ser ideas globales y no meros contenedores comerciales.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>Cercan\u00eda<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">Junto a ello, el mensaje debe ser m\u00e1s cercano. Los usuarios cada vez valoran m\u00e1s la presencia de humanidad en los mensajes. De esta forma, las campa\u00f1as publicitarias que mejor conecten en el futuro ser\u00e1n m\u00e1s cercanas, m\u00e1s parecidas a como es la sociedad que comienzan a construir los miembros de la Generaci\u00f3n Z y a sus usos y costumbres.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>V\u00eddeo<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">Si ya comienza a ser m\u00e1s que necesario, en los pr\u00f3ximos a\u00f1os el v\u00eddeo se har\u00e1 convertido en el formato estrella. No obstante, apostar con los contenidos audiovisuales de calidad supondr\u00e1n un importe reto para empresas, canales y agencias, puesto que el desaf\u00edo pasa por impactar en el consumidor en menos de diez segundos, que es el tiempo estimado antes de que el anuncio deje de tener efecto en un primer visionado pasivo. Pese a la dificultad, el sector estima que esta \u00e1rea ser\u00e1 la que m\u00e1s crecer\u00e1 en inversi\u00f3n.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>Contenidos<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">Cuestiones como el marketing de contenidos, el marketing de influencia o la publicidad nativa continuar\u00e1n estando vigentes en los pr\u00f3ximo a\u00f1os. Aunque las redes sociales actuales puedan perder potencia, el ejemplo de TikTok muestra que los \u2018influencers\u2019 tienen salud para rato y que su capacidad de acercar marcas y usuarios est\u00e1 por encima de las plataformas.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>Mayor inversi\u00f3n<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">La previsi\u00f3n del mercado dicta que la inversi\u00f3n publicitaria seguir\u00e1 creciendo, al menos, durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os. 2021 fue un gran a\u00f1o en Espa\u00f1a, el conjunto de la Uni\u00f3n Europea y Estados Unidos. Para 2022 la previsi\u00f3n es buena, aunque la guerra en Ucrania pueda hacer frenar las expectativas. Sea cual sea el resultado de este ejercicio, la tendencia de la inversi\u00f3n en publicidad es al alza y parece que no se va a revertir.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>M\u00f3viles<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">Los soportes tradicionales empiezan a mostrar signos de agotamiento y cada vez se consume m\u00e1s tiempo a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles. La forma de actuar de los usuarios ha cambiado y la inversi\u00f3n publicitaria lo ha notado: en los \u00faltimos tres a\u00f1os no ha parado de crecer en el segmento m\u00f3vil y la previsi\u00f3n es que el aumento sea exponencial en el pr\u00f3ximo lustro. Esto obliga a que cada vez m\u00e1s campa\u00f1as sean dise\u00f1adas \u00fanicamente pensando en soportes m\u00f3viles, lo que les acerca en lenguaje y forma al p\u00fablico.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>Segmentada<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">La publicidad del futuro ser\u00e1 altamente segmentada por tipo de p\u00fablico o no ser\u00e1. El an\u00e1lisis de datos permitir\u00e1 una fuerte personalizaci\u00f3n y, ante ello, la publicidad program\u00e1tica se presenta como la gran aliada. De hecho, se prev\u00e9 que la program\u00e1tica irrumpa tambi\u00e9n en televisi\u00f3n en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>Privacidad<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">Frente a esto, la publicidad tambi\u00e9n deber\u00e1 tener en cuenta cada vez m\u00e1s la privacidad del usuario y la legislaci\u00f3n que la protege. Las empresas publicitarias deber\u00e1n hacer un esfuerzo en este sentido e incluso incorporar a profesionales que tengan controlados todos estos aspectos legales.<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><strong>Sin cookies<\/strong><\/p><p class='parrafocount'><p class='parrafocount'><span style=\"font-weight: 400\">Como respuesta a esta complejidad, las soluciones integrales \u2018cookieless\u2019 se presentan como apuesta de futuro para salvar las restricciones de bloqueadores y navegadores. Los expertos avisan de que quienes comiencen antes con herramientas de este tipo que se anuncien en entornos sin \u2018cookies\u2019 tendr\u00e1n una clara ventaja competitiva.<\/strong><\/p>[\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;]\n        <div class='bloque'>\n         <div class='compartir'><p>Compartir<\/p><ul>\n                <li class='facebook'>\n                            <a href='https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/lasprovincias.es' class='bcl-compartir-fb' target='_blank' title='Compartelo en Facebook' rel='nofollow'>\n                        <i class='facebook'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='twitter'>\n                    <a href='https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=https:\/\/lasprovincias.es' class='bcl-compartir-tw twitter' target='_blank' title='Compartelo en Twitter' rel='nofollow'>\n                        <i class='twitter'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li><li class='whatsapp'>\n                    <a href='whatsapp:\/\/send?text=https:\/\/lasprovincias.es' class='whatsapp' target='_blank' title='Compartelo en whatsapp' rel='nofollow'>\n                        <i class='whatsapp'><\/i>\n                    <\/a>\n                <\/li>\n                   <\/ul><\/div>\n        <div class='pie-ad '>\n            <p>Contenido para<strong>\u00a0LAS PROVINCIAS<\/strong>\u00a0 editado por <strong>Content Local<\/strong>. En su elaboraci\u00f3n no ha intervenido la redacci\u00f3n de este medio.<\/p>\n        <\/div><\/div>[\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-10-12 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row][vc_row centrar=\u00bbtrue\u00bb el_class=\u00bbgrid grid-pad\u00bb][vc_column el_class=\u00bbcol-1-1 tablet-col-1-1&#8243;][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28945"}],"collection":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28945"}],"version-history":[{"count":2,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28945\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28985,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28945\/revisions\/28985"}],"wp:attachment":[{"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28945"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28945"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"\/content-local\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28945"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}