El alquiler vacacional de villas o apartamentos es uno de los recursos turísticos más importantes de la costa valenciana, dentro de una gran variedad de tipologías como apartamentos, chalés, villas o casas de campo, y presenta un denominador común, la posibilidad de disfrutar de las vacaciones de una forma libre e independiente, en compañía de amigos o familia. Entra dentro del perfil de lo que se denomina el turismo familiar, tan característico de nuestra comunidad.

Y es precisamente la comarca de la Marina Alta una de comarcas con mayor incidencia de este tipo de opción vacacional, el 76% de la oferta de alojamiento reglado de la comarca es de apartamento turístico, con una ocupación mayoritaria por parte del mercado nacional.

El alquiler vacacional es hasta la fecha un distintivo de la comarca, junto con las segundas residencias, hechos que definen las características del turismo en nuestra zona, puesto que es un turismo familiar y de grupo, que se ve complementado cada vez con una mayor y mejor oferta hotelera. Tanto un tipo de ocupación turística, como la otra, van en la dirección de potenciar y profesionalizar el sector turístico no residencial, que se presenta en la actualidad como el más estable para afrontar los tiempos de crisis.

Un ejemplo de ello son las fiestas de Semana Santa, donde, un año más, la Marina Alta ha sido elegida como uno de los destinos turísticos más utilizados por los españoles. Según información facilitada por las empresas del sector en nuestra zona se ha dado un ligero aumento de ocupación respecto el mismo periodo del año pasado, cerca del 80%, aunque falta este puente.

El perfil del inquilino es nacional preferentemente en Semana Santa, proveniente de la Comunidad de Madrid y de Valencia principalmente, también se reciben visitantes de otras zonas como Castilla León y zona norte de España, suele venir con amigos o en familia y le gusta disfrutar de estas vacaciones en grupo, por supuesto esta clientela es la mayoritaria para los días principales de Pascua y se ve complementada con holandeses, franceses y alemanes con estancias de periodos de entre una a dos semanas.

En una conversación con Mariano Espinosa, presidente de AEA (Asociación Empresarial de Alquiler de Viviendas de la Provincia de Alicante) y de casasycosta.com, asociación creada como marca de comercialización de alquileres turísticos para el mercado nacional y europeo, destaca el alquiler turístico de nuestra zona como "un indicador de excelencia turística, puesto que está invirtiendo en calidad y comercialización, dos pilares básicos para el turismo que todos buscamos".

Espinosa es consciente que tanto la Marina Alta, como algunas zonas de la Marina Baixa, presentan unas diferencias geográficas que definen las características del turismo que reciben; "por el tipo de playas, por el propio paisaje, tanto la Marina Alta como la Marina Baixa poseen un producto turístico diferenciado que permite ofrecer muchas posibilidades de oferta complementaría, tanto de costa como de montaña".

El presidente de AEA explica que las empresas de esta zona saben que su producto es diferente, pero no basta, sabemos que el sector turístico es cada vez más global, cada día se abren nuevos mercados, muy competitivos, "y debemos buscar en la profesionalización del sector y en la comercialización nuestro valor añadido, que de por si ya ofrece esta zona con sus cualidades naturales". Destaca que "estos esfuerzos del sector en comercialización y profesionalización están dando sus resultados, pero al mismo tiempo se encuentra una competencia por parte de los alquileres irregulares que devalúa la calidad turística que buscamos trasmitir a los visitantes, una calidad turística que redunda en la imagen global que se lleva el visitante de nuestra zona".

Por el contrario, las empresas legales están mejorando su comercialización con una página web presente en 14 países y en cinco idiomas, o una central de reservas, y a cada persona que visita alguna de sus casas se le pasa un cuestionario para medir su satisfacción respecto el servicio y las cualidades de la casa para seguir mejorando.