Euros
La cosmética natural crece a un ritmo de un 20%
El potencial de aumento de facturación empuja a las marcastradicionales a entrar en el mercado con fuerza
29.06.08 -
Ejecutivo es atendido en un centro para hombres de Nueva York.
La cosmética natural está de moda. La tendencia por lo sano y lo ecológico, que comenzó en los años noventa con los productos agroalimentarios, ha llegado al mercado de la belleza. Así lo demuestran los movimientos empresariales en el sector, con la compra de Sanoflore y The Body Shop por L'Oreal y de Kibio por Clarins. Lo saludable se ha convertido en un negocio que ha permitido que las marcas de perfumería que han introducido este concepto hayan crecido un 10%.
Este nuevo panorama ha llevado a algunas de las principales marcas de cosmética natural europeas a crear Na True (European Natural and Organic Cosmetics Interest Group), que lucha por una definición y una normativa claras en cosmética natural en la Unión Europea. "La cosmética natural no es sólo una moda reciente", puntualiza Paula Navarro, experta en aromaterapia de Navarro Spa Catalá. "El arte de destilar los aceites esenciales de las plantas, con los que se hacen muchos cosméticos naturales, tienen una larga tradición. En realidad fueron utilizados por lo egipcios en la antigüedad", añade.
La facturación de las empresas de cosmética natural está creciendo a un ritmo del 20% anual en Europa, según la consultora Organic Monitor. Se apunta a que cada vez más compañías lanzarán productos de este tipo durante los próximos años y que las grandes empresas comprarán otras más pequeñas especializadas en productos de belleza orgánicos. Además, la cosmética natural ha llegado a los canales de venta tradicionales y ya es posible encontrar marcas como Weleda o Dr. Hauschka en farmacias, centros comerciales e, incluso, supermercados. En España, los consumidores desean que los productos sean más naturales y con una buena relación calidad-precio, según un estudio de la empresa de investigación de mercados TNS. Se demanda que los nuevos productos cuiden nuestro aspecto y contribuyan a mejorar nuestra salud.
La cosmética natural con más tradición e historia es la aromaterapia, que utiliza los aceites esenciales de las plantas, fundamentalmente, para la elaboración de cremas, dar masajes y realizar tratamientos. En la Edad Media, España se convirtió con las tres culturas, árabe, judía y cristiana, en uno de los principales centros para su estudio. Los tratamientos de aromaterapia consiguen armonizar el organismo en general, y las propiedades antioxidantes y regeneradoras de los aceites esenciales rejuvenecen porque estimulan los sentidos, equilibran las emociones y mejoran el estado de ánimo. A través de la piel reforzamos el sistema inmunitario.
"La mujer española de 30 a 45 años y nivel adquisitivo medio-alto busca estar guapa y el mismo tiempo sentirse bien, porque es consciente de que todo influye en el bienestar general. La aromaterapia potencia la belleza exterior como un reflejo de nuestro interior", explica Paula Navarro de Navarro Spa Catalá.
La "fórmula de belleza" de actrices como Penélope Cruz, Maribel Verdú o Aitana Sánchez-Gijón incluyen los aceites esenciales. El director de cine Bigas Luna, el cantante Santiago Auserón y, ya en la esfera internacional, la modelo Kate Moss o el actor Ricardo Darín utilizan marcas de cosmética natural y aceites esenciales.
Este nuevo panorama ha llevado a algunas de las principales marcas de cosmética natural europeas a crear Na True (European Natural and Organic Cosmetics Interest Group), que lucha por una definición y una normativa claras en cosmética natural en la Unión Europea. "La cosmética natural no es sólo una moda reciente", puntualiza Paula Navarro, experta en aromaterapia de Navarro Spa Catalá. "El arte de destilar los aceites esenciales de las plantas, con los que se hacen muchos cosméticos naturales, tienen una larga tradición. En realidad fueron utilizados por lo egipcios en la antigüedad", añade.
La facturación de las empresas de cosmética natural está creciendo a un ritmo del 20% anual en Europa, según la consultora Organic Monitor. Se apunta a que cada vez más compañías lanzarán productos de este tipo durante los próximos años y que las grandes empresas comprarán otras más pequeñas especializadas en productos de belleza orgánicos. Además, la cosmética natural ha llegado a los canales de venta tradicionales y ya es posible encontrar marcas como Weleda o Dr. Hauschka en farmacias, centros comerciales e, incluso, supermercados. En España, los consumidores desean que los productos sean más naturales y con una buena relación calidad-precio, según un estudio de la empresa de investigación de mercados TNS. Se demanda que los nuevos productos cuiden nuestro aspecto y contribuyan a mejorar nuestra salud.
La cosmética natural con más tradición e historia es la aromaterapia, que utiliza los aceites esenciales de las plantas, fundamentalmente, para la elaboración de cremas, dar masajes y realizar tratamientos. En la Edad Media, España se convirtió con las tres culturas, árabe, judía y cristiana, en uno de los principales centros para su estudio. Los tratamientos de aromaterapia consiguen armonizar el organismo en general, y las propiedades antioxidantes y regeneradoras de los aceites esenciales rejuvenecen porque estimulan los sentidos, equilibran las emociones y mejoran el estado de ánimo. A través de la piel reforzamos el sistema inmunitario.
"La mujer española de 30 a 45 años y nivel adquisitivo medio-alto busca estar guapa y el mismo tiempo sentirse bien, porque es consciente de que todo influye en el bienestar general. La aromaterapia potencia la belleza exterior como un reflejo de nuestro interior", explica Paula Navarro de Navarro Spa Catalá.
La "fórmula de belleza" de actrices como Penélope Cruz, Maribel Verdú o Aitana Sánchez-Gijón incluyen los aceites esenciales. El director de cine Bigas Luna, el cantante Santiago Auserón y, ya en la esfera internacional, la modelo Kate Moss o el actor Ricardo Darín utilizan marcas de cosmética natural y aceites esenciales.
