Economía
Una empresa surafricana vende naranjas de Egipto en Europa con la marca 'Valencia'
Outspan utiliza una abreviatura de 'Valencia Late' para comercializar varias variedades de cítricos
Frutería de la cadena croata de supermercados Konzum en la que se venden naranjas con el reclamo de Valencia.
La marca de Valencia ligada a las naranjas vende por sí misma y se utiliza como estrategia en la distribución en todo el mundo. La comercializadora surafricana Outspan ha diseñado unas pegatinas que coloca en los cítricos que comercializa en el que el mayor reclamo es la palabra "Valencia".
Mayo no es temporada de naranjas en Sudáfrica por lo que Outspan busca cosechas del hemisferio norte para continuar su negocio. Esta empresa es una de las mayores distribuidoras de fruta del mundo. Una de las partidas que ha comprado recientemente proviene de Egipto.
Estos cítricos han sido distribuidos por Europa del Este y se pueden adquirir, por ejemplo en Croacia, al precio de 0,83 euros el kilo (5,99 kunas). El sueldo de un profesor de primaria en Croacia es de 550 euros, un kilo de pasta vale 1,2 euros mientras que un café con leche oscila entre 0,80 y 1,30 euros.
La etiqueta de las naranjas lleva en la parte superior el nombre de la comercializadora (Outspan) y en la inferior la referencia a Valencia. Con letra más pequeña se incluye la dirección de una página web (www.capespan.com) y la palabra "Egypt". Estas pegatinas se pueden encontrar en la mayoría de los establecimientos Konzum, la mayor red de distribución minorista de alimentos de Croacia y que tiene una antigüedad que supera el medio siglo.
En las cajas de autoservicio en las que se encuentran los cítricos en Konzum predomina la variedad de naranjas "Valencia Late". Cuestionado a uno de los encargados de un Konzum en la isla croata de Hvar si el motivo por el cual la fruta llevaba ese indicativo de 'Valencia' era porque se realizaba una abreviatura del nombre de la variedad, este contestó que sí.
Sin embargo, en otros supermercados del país, los empleados aseguraron que "no es posible" conocer el origen y la variedad de la fruta que vendían. Konzum es una cadena de distribución alimentaria que tiene desde pequeñas tiendas de 100 metros cuadrados hasta grandes hipermercados.
Dudosa legalidad
En las cajas de naranjas en las que aparece la etiqueta con el reclamo de Valencia no sólo se encuentra la variedad Valencia Late sino que también es posible encontrar otras variedades como es el caso de las navelinas.
Al aparecer la etiqueta con la palabra de Valencia en distintas variedades de fruta se desmonta la teoría de que la referencia sea una abreviatura del nombre de la variedad Valencia Late que no está registrado como una marca de uso restringido para los cítricos de la Comunitat sino que, al identificar un tipo de cítrico, puede ser utilizado de forma común.
En la página web que aparece en la etiqueta, www.capespan.com, se enumeran las siguientes variedades: Delta Seedless, Midknights, Navelates, Navels, Shamoutis, Tomangos y Valencia. Sorprende que para variedades como Delta Seedless no se recurre a ningún tipo de abreviatura cuando sí que se realiza en la variedad Valencia Late que se abrevia con 'Valencia'.
Los clientes de estos establecimientos, sin embargo, si que caen en confusión. Valencia es identificada en Croacia como zona de campos de naranjas cuyos frutos tienen una calidad alta y que económicamente está en expansión "porque se ha celebrado allí la Copa América".
A la hora de comprar fruta, además de la que se puede adquirir en puestos ambulantes en las carreteras, los establecimientos de Konzum suponen la primera elección para el suministro de frutas y hortalizas.
"Estas naranjas son buenas", contestó una croata de mediana edad que realizaba la compra semanal a las ocho de la mañana antes de acudir al trabajo. "Las naranjas de Valencia son buenas, es una cosa que sabe en todo el mundo", añade otro joven que entendía que las naranjas que estaba adquiriendo provenían de Valencia.
Concepto de calidad
Esta confusión es muy habitual puesto que, aunque el concepto de un mundo globalizado es perfectamente entendido, las estrategias de distribución de la fruta no son conocidas comunmente. Los croatas visualizan el nombre de Valencia que lo tienen vinculado al de la paella y la naranja como alimentos que tienen su mayor calidad en la Comunitat.
Outspan utiliza el desconocimiento de los tipos y origenes de la fruta de la población mundial para vender la que comercializa con el nombre de aquella zona que es más conocida como productora de cada una de las frutas. La naranja de Egipto es menos conocida que la valenciana y, por ello, coloca con letra más pequeña la procedencia de la fruta y con letra más grande la abreviatura de la variedad de la fruta.
La idea de que las naranjas de la Comunitat es de gran calidad tiene su origen en la televisión. Los canales croatas no doblan ni las películas ni las series por lo que, especialmente la población más joven, tiene un alto conocimiento de idiomas. Esto lleva a una proliferación de antenas parabólicas para la captación de canales de televisión extranjeros.
"No te sé decir dónde, en qué canal, pero yo he visto que decían que la naranja valenciana es buena. Supongo que si pone 'Valencia' en la naranja será porque es de allí", comenta una joven empleada de uno de los Konzum de Dubrovnik situado al sur de la muralla.
Mayo no es temporada de naranjas en Sudáfrica por lo que Outspan busca cosechas del hemisferio norte para continuar su negocio. Esta empresa es una de las mayores distribuidoras de fruta del mundo. Una de las partidas que ha comprado recientemente proviene de Egipto.
Estos cítricos han sido distribuidos por Europa del Este y se pueden adquirir, por ejemplo en Croacia, al precio de 0,83 euros el kilo (5,99 kunas). El sueldo de un profesor de primaria en Croacia es de 550 euros, un kilo de pasta vale 1,2 euros mientras que un café con leche oscila entre 0,80 y 1,30 euros.
La etiqueta de las naranjas lleva en la parte superior el nombre de la comercializadora (Outspan) y en la inferior la referencia a Valencia. Con letra más pequeña se incluye la dirección de una página web (www.capespan.com) y la palabra "Egypt". Estas pegatinas se pueden encontrar en la mayoría de los establecimientos Konzum, la mayor red de distribución minorista de alimentos de Croacia y que tiene una antigüedad que supera el medio siglo.
En las cajas de autoservicio en las que se encuentran los cítricos en Konzum predomina la variedad de naranjas "Valencia Late". Cuestionado a uno de los encargados de un Konzum en la isla croata de Hvar si el motivo por el cual la fruta llevaba ese indicativo de 'Valencia' era porque se realizaba una abreviatura del nombre de la variedad, este contestó que sí.
Sin embargo, en otros supermercados del país, los empleados aseguraron que "no es posible" conocer el origen y la variedad de la fruta que vendían. Konzum es una cadena de distribución alimentaria que tiene desde pequeñas tiendas de 100 metros cuadrados hasta grandes hipermercados.
Dudosa legalidad
En las cajas de naranjas en las que aparece la etiqueta con el reclamo de Valencia no sólo se encuentra la variedad Valencia Late sino que también es posible encontrar otras variedades como es el caso de las navelinas.
Al aparecer la etiqueta con la palabra de Valencia en distintas variedades de fruta se desmonta la teoría de que la referencia sea una abreviatura del nombre de la variedad Valencia Late que no está registrado como una marca de uso restringido para los cítricos de la Comunitat sino que, al identificar un tipo de cítrico, puede ser utilizado de forma común.
En la página web que aparece en la etiqueta, www.capespan.com, se enumeran las siguientes variedades: Delta Seedless, Midknights, Navelates, Navels, Shamoutis, Tomangos y Valencia. Sorprende que para variedades como Delta Seedless no se recurre a ningún tipo de abreviatura cuando sí que se realiza en la variedad Valencia Late que se abrevia con 'Valencia'.
Los clientes de estos establecimientos, sin embargo, si que caen en confusión. Valencia es identificada en Croacia como zona de campos de naranjas cuyos frutos tienen una calidad alta y que económicamente está en expansión "porque se ha celebrado allí la Copa América".
A la hora de comprar fruta, además de la que se puede adquirir en puestos ambulantes en las carreteras, los establecimientos de Konzum suponen la primera elección para el suministro de frutas y hortalizas.
"Estas naranjas son buenas", contestó una croata de mediana edad que realizaba la compra semanal a las ocho de la mañana antes de acudir al trabajo. "Las naranjas de Valencia son buenas, es una cosa que sabe en todo el mundo", añade otro joven que entendía que las naranjas que estaba adquiriendo provenían de Valencia.
Concepto de calidad
Esta confusión es muy habitual puesto que, aunque el concepto de un mundo globalizado es perfectamente entendido, las estrategias de distribución de la fruta no son conocidas comunmente. Los croatas visualizan el nombre de Valencia que lo tienen vinculado al de la paella y la naranja como alimentos que tienen su mayor calidad en la Comunitat.
Outspan utiliza el desconocimiento de los tipos y origenes de la fruta de la población mundial para vender la que comercializa con el nombre de aquella zona que es más conocida como productora de cada una de las frutas. La naranja de Egipto es menos conocida que la valenciana y, por ello, coloca con letra más pequeña la procedencia de la fruta y con letra más grande la abreviatura de la variedad de la fruta.
La idea de que las naranjas de la Comunitat es de gran calidad tiene su origen en la televisión. Los canales croatas no doblan ni las películas ni las series por lo que, especialmente la población más joven, tiene un alto conocimiento de idiomas. Esto lleva a una proliferación de antenas parabólicas para la captación de canales de televisión extranjeros.
"No te sé decir dónde, en qué canal, pero yo he visto que decían que la naranja valenciana es buena. Supongo que si pone 'Valencia' en la naranja será porque es de allí", comenta una joven empleada de uno de los Konzum de Dubrovnik situado al sur de la muralla.
