La marca de lujo más importante de España prosigue su expansión con nuevas aperturas. Pero esta vez no ha apostado por las impresionantes boutiques diseñadas por ese gurú llamado Peter Marino, sino que ha levantado un museo. Con una superficie de 580 metros cuadrados distribuidos en cinco niveles, Loewe ha recreado en pleno Paseo de Gracia de Barcelona un vanguardista espacio que descubre la esencia de la firma a través de instalaciones artísticas multimedia y experiencias interactivas que despiertan los sentidos.
La galería representa un espectacular viaje al pasado con el que ensalza los 166 años de excelencia artesana, pero con la vista puesta en el futuro. Un sorprendente horizonte en el que es posible encontrar plantas que dan frutos en forma de bolsos 'Flamenco' de vivos colores o asistir atónitos a los fascinantes movimientos del 'Spanish Dancers'. Una danza ideada por Daniel Wurtzel en la que pañuelos de seda en rojo y negro se suspenden de forma hipnotizante y recuerdan a una pareja de bailarines inmersos en una apasionada coreografía.
Este templo reserva un espacio excepcional levantado con las técnicas empleadas en la construcción de la Sagrada Familia para rendir homenaje al 'Amazona', símbolo por antonomasia de la casa perteneciente a Louis Vuitton y su mayor éxito de ventas desde su lanzamiento en 1975. Pese a su aparente minimalismo, este bolso exige el engranaje de más de 65 piezas, la mayoría trabajadas exclusivamente a mano.
Árboles para tocar
La galería despliega una impresionante artillería tecnológica con árboles que permiten experimentar las propiedades táctiles y visuales de sus pieles de ante, cocodrilo, iguana, serpiente, avestruz, ternera, cabra y, por supuestos, sus preciados corderos españoles, de los que solo se emplea entre el 3% y el 5% de sus pieles para elaborar su deseada napa.
Pese a semejantes artificios, el museo hunde sus raíces en la esencia de un negocio que arrancó como un taller de marroquinería con la exposición de algunas de las herramientas empleadas desde 1846. Una larga historia a la que han ayudado modistos como Armani y Karl Lagerfeld desde su dirección artística.
