Diario Las Provincias

Hay mercados especiales que exigen productos especiales. Segmentos de población que se creen a pies juntillas lo que un experto de verdad les dice, no cualquiera. Uno ejemplo muy claro de este sector es el de productos para bebés y mujeres embarazadas o madres recientes.

Suavinex, empresa líder española en productos para este mercado (biberones, chupetes, mordedores, sonajeros, aseo y baño, higiene...) ha aterrizado en el mundo de la cosmética específica para este sector y ha caído con buen pie. Los recién nacidos cuentan en la marca Suavinex con cremas dermatológicas para el pañal, lociones hidratantes, gel champú y crema peribucal. Las mujeres embarazadas pueden adquirir cremas antiestrías y cuando ya han tenido al bebé, reafirmantes y cremas para las heridas del pezón. Todos, de precio medio, medio alto, como corresponde a los productos vendidos en farmacia.

“¿Por qué hemos dado este salto?”, explican desde Suavinex, “no ha sido una decisión fácil de tomar, llevamos mucho tiempo trabajando en la puericultura y ya tenemos nuestro mercado. Somos líderes en ventas en farmacias de chupetes y biberones”.

El objetivo, según la empresa, era innovar el segmento. “Nos diferencia el diseño y la innovación tecnológica. Tenemos chupetes que no dejan marca en la carita a los bebés, o biberones que reducen el riesgo de cólicos”, apuntan desde la empresa. Uno de sus puntos fuertes es que la cosmética está basada en principios naturales. “Hemos estado tres años trabajando con farmacéuticos, químicos y pediatras para sacar esta línea, que tiene unas fórmulas muy avanzadas. En este campo no tenemos competencia, somos los únicos que ofrecemos productos basados de verdad al 100% en principios naturales, como el colágeno, la rosa mosqueta y la centella asiática. La cantidad que hay de estos elementos en los cosméticos definen su función”.

La nueva línea de productos salió al mercado el pasado mes de mayo y desde ese momento solo han cosechado éxitos, ya que de 20.000 farmacias españolas donde se pueden encontrar estos productos, 3.000 cuentan con expositores. “Las ventas han superado un 10% nuestras previsiones iniciales”, apuntan desde Suavinex.

El triunfo de esta pequeña línea de cosmética ha abierto el camino a la empresa, que no descarta “seguir trabajando en nuevos productos para bebés y embarazadas en un futuro próximo”.