MODELOS DE Estrategia, cinesa
El negocio que conquistó la gran pantalla
La empresa líder de exhibición cinematográfica en españa, cinesa, ha conseguidoconvertir su calidad en fidelidad del espectador, que suma más de 19 millones
La empresa líder de exhibición cinematográfica en españa, cinesa, ha conseguidoconvertir su calidad en fidelidad del espectador, que suma más de 19 millones
AMANDA LÓPEZ
Cada día, millones de personas en el mundo sucumben al placentero ritual del séptimo arte: hundirse en una cómoda butaca a saborear palomitas de maíz mientras, a oscuras, una trepidante aventura —de risa, amorosa, trágica, de ciencia ficción o de denuncia— ,transcurre ante sus ojos. A pesar de los avances de las nuevas tecnologías, que no siempre juegan a su favor, el cine se mantiene firme en su función de entretenimiento frente a los malos augurios a los que parece verse predestinado a causa de la piratería, las pantallas planas e Internet.
La lucha por la supervivencia del sector está encabezada en nuestro país por Cinesa, empresa líder de exhibición cinematográfica en España, que con sus cifras, más de 19 millones de espectadores y 300 películas estrenadas durante el pasado año, avala el compromiso con el cine y su perpetuación. Actualmente, Cinesa gestiona 399 pantallas del circuito español con más de 94.000 butacas en unas instalaciones en las que priman la comodidad del espectador, el servicio personalizado y la calidad de la imagen y el sonido.
El eslabón de la cadena
Nada de lo conseguido por la empresa líder en exhibición cinematográfica de nuestro país habría sido posible sin varias figuras importantes que firman su historia: Alfredo Matas, Joaquín Viola, José Arquer, Maximiliano Álvarez... Una persona clave en la creación de la empresa fue un accionista minoritario llamado William Forman, empresario norteamericano que poseía la licencia de explotación de Cinerama y que era propietario de Pacific Theathers, una importantísima cadena de cines y drive-in (autocines).
El hijo de aquel empresario, Michael Forman, que ya tenía el 80% de la compañía, llegó a un acuerdo con UCI (United Cinemas International) por el que esta importante empresa, creada de una joint-venture de Paramount y Universal Studios, adquiriera el 100% de Cinesa, cuyos directivos y empleados siguen siendo, a día de hoy, españoles. Desde el mes de octubre del 2004, UCI ha pasado a formar parte de la compañía de inversión británica Terra Firma Capital Partners.
En el 2005, Cinesa adquirió la compañía Warner Lusomundo Sogecable e incorporó a su circuito 11 multiplexes. Ya en el 2006, la política de crecimiento de la compañía le llevó a adquirir en el mes de mayo los cuatro complejos cinematográficos de la empresa AMC Cinemas. Con estas incorporaciones, Cinesa se consolida como líder en España y, además, gestiona actualmente 1.647 salas, 187 cines y 167.920 butacas en toda Europa (en Portugal, Alemania, Austria e Italia).
Localización nacional
Cinesa gestiona salas en muchas provincias, principalmente en Madrid (Leganés, Fuenlabrada, Getafe, Arroyomolinos, Alcobendas, Majadahonda y Las Rozas). En Barcelona está presente en Badalona, Hospitalet de Llobregat, Mataró, Sant Cugat del Vallés y Terrassa. En el norte, tiene presencia en Santiago de Compostela (A Coruña), Oviedo (Asturias), Zaragoza, Leioa (Vizcaya) y Santander (Cantabria). Bajando por la costa y hasta el sur: en Aldaia (Valencia), Alicante, Murcia, San Fernando de Cádiz, Sevilla, Marbella (Málaga), Mérida (Badajoz) y, las islas, Marratxí (Mallorca) y Las Palmas de Gran Canaria.
Hoy, miles de personas acuden a las salas de Cinesa en busca de emoción, aventura y diversión. El esfuerzo de la empresa se ha traducido en una importante fidelidad y confianza por parte de los espectadores.
