Diario Las Provincias

Eduardo Moreno Amador es socio-director de Villafañe & Asociados pero también dirige el programa Prolíder de gestión de la reputación de altos directivos, y cuenta con una amplia experiencia investigadora en el tema. En su opinión, la fuerte admiración que hay en nuestro país por la actitud emprendedora es una de las razones por las que año tras año se repiten las primeras posiciones. “Los tres primeros líderes del ránking Merco -Ortega, Isidoro Álvarez y Botín- presentan características comunes como fundadores o herederos de la institución que gobiernan y a la que impregnan de su propia personalidad. Eso les identifica como líderes carismáticos”, explica Moreno.

Para él, la actuación del líder es determinante en el nivel de compromiso y confianza que se genera dentro de la organización. Cree que las empresas valoran cada vez más competencias que les permiten destacar de sus competidores, como la reputación, y que ésta se apoya necesariamente en los directivos. Sin embargo, la imagen que ofrecen los directivos dentro de su propia empresa no siempre concuerda con la que muestran al exterior. “Esa es una de las razones por las que se debe gestionar la imagen y reputación del líder en paralelo con la de la empresa”, concluye.