Diario Las Provincias

la enésima provocación publicitaria de Dolce & Gabanna, los reyes italianos de la moda frívola y pija, hace muy poca gracia. Sobre todo en el día en el día de ayer, en el que otra mujer murió a manos de su pareja, en Madrid. El reclamo de su última campaña internacional muestra a una mujer en el suelo sujetada por un machote sudoroso, mientras otros cuatro figuras a medio vestir contemplan el forcejeo.

El Ministerio de Trabajo de Asuntos Sociales y el Instituto de la Mujer recibieron durante ayer numerosas denuncias de particulares contra el uso “sexista” que el anuncio hace de la imagen de la mujer, y distintas organizaciones de consumidores, como Facua, se sumaron a la exigencia de retirada “inmediata” que planteará la dirección de Políticas de Igualdad a la firma italiana.

En un comunicado, el Instituto de la Mujer deplora el uso de una imagen que “incita a la violencia contra las mujeres”. El spot, revestido con la pátina de supuesto glamur asociado a la marca, exalta la imagen del sometimiento y la dominación de la mujer por la fuerza. “No sólo reduce a la mujer a un objeto sexual, sino que de la imagen puede deducirse que es admisible la utilización de la fuerza para obtener el sometimiento”, recalca el Instituto, ante la mirada “pasiva y cómplice” de los hombres que observan la escena.

La campaña sucede a otras igualmente polémicas de la pareja de modistos italianos. En sus spots abundan los efebos anémicos de tez pálida, o los modelos lánguidos con cuchillos ensangrentados. Para el Instituto de la Mujer, la última refuerza actitudes “delictivas” contra la integridad femenina, y puede dar a entender, sobre todo a los más jóvenes, que este tipo de actitudes son lícitas o ‘deseables’, porque van asociadas a una marca de lujo y éxito social.

El Instituto apela “a la responsabilidad” de las empresas anunciantes y de los medios de comunicación”, y pide que “no acepten este tipo de publicidad ni la difundan”.