En Alicante, los promotores inmobiliarios habían empezado antes a trabajar en la urbanización de la costa. Benidorm, hacia 1956, comenzó a diseñar un planeamiento urbanístico que proyectaba una ciudad de intensa vocación turística. Pero entre mil ejemplos posibles que podríamos extraer de nuestras páginas, hemos seleccionado una promoción que se puso en marcha, en septiembre de 1963, en la playa de Calpe.
La empresa promotora se llamaba Calpesa y la urbanización que los anuncios querían vender llevaba por nombre Los Pinos. Situada “frente al peñón de Ifach”, lo que se ofrecía al público eran parcelas de 500 metros cuadrados de suelo por 50.000 pesetas, a 100 pesetas/m2, y chalets de 83 m2 por el asombroso precio de ¡265.000 pesetas! Con condiciones de pago a convenir, la familia compradora, de ese modo, se hacía dueña de una casa junto al mar, dotada de comedor, tres dormitorios, un cuarto de baño, una cocina completa y una terraza cubierta.
Una curiosidad final que nos sitúa en los detalles de las condiciones en que el incipiente negocio se movía: si en Valencia, la empresa atendía en Joaquín Costa, 59, en la zona había que preguntar en el “Restaurante bar Calpe SA. Kilómetro 147 de la carretera de Valencia a Alicante”.
