LAURA PERAITA
Cuando en 1994 Javier Goyeneche terminó la carrera en el European Business School tuvo muy claro que quería crear su propia empresa. El germen de su actual proyecto empresarial se basó en crear una línea de bolsos funcionales y muy prácticos combinados con un estilo discreto –nada de grandes broches, dorados...– y diseñados con materiales de calidad y muy resistentes. Así fue como nació la firma Fun & Basics.
En un primer momento, sus bolsos se vendieron en tiendas multimarca pero, a la vista de la buena acogida de los productos, en 1997 la empresa abre su primera tienda en el barrio de Salamanca de Madrid y, dos años más tarde, firma su primera franquicia y su expansión por el territorio nacional es imparable, ya que se extiende por otras ciudades como Bilbao, Barcelona, San Sebastián, Málaga, Burgos, Cádiz, Córdoba, Coruña, Girona, Logroño o Las Palmas de Gran Canaria. En la actualidad cuenta con 43 tiendas en España sin incluir los corners de El Corte Inglés que son 24 en todo el país.
La numerosa clientela se hace cada vez más fiel a los bolsos de la marca porque considera que son fáciles de llevar, muy prácticos, cómodos, y que la calidad no está reñida con el precio. «Por el contacto directo con el público, y como respuesta a sus constantes demandas, decidimos –recuerda Javier Goyeneche, consejero delegado y fundador de la empresa– ampliar la gama de artículos introduciendo líneas de viaje: maletas, trolleys, sacos, y calzado, bisutería, accesorios... de tal manera que los bolsos ahora sólo suponen el 35% de las ventas».
Para el consejero delegado de la empresa, la clave de este rápido crecimiento está en el propio concepto y filosofía de los productos que venden. «Nuestros diseños no están centrados únicamente en una determinada horquilla de edad, sino que se dirigen a clientes con un estilo de vida parecido, ya que a nuestras tiendas llegan mujeres de 40 años que visten como si tuvieran 20 y chicas de 30 que visten como si tuvieran 50. Se trata de un tema de personalidad propia, de ahí nuestro lema one person, one bag, que posteriormente se ha extendido a toda la gama».
La imagen de Fun & Basics fue reforzada en 2001 adaptando los criterios de imagen corporativa y funcionalidad. También han ampliado el tamaño de las tiendas pasando de 70 metros cuadrados a 110. De esta forma han aprovechado para crear un nuevo concepto global, ya que los productos abarcan ahora tanto a clientas, como a hombres –que cada vez usan más complementos– y niños. Todos ellos podrán encontrar al año dos colecciones, la de otoño-invierno y primavera-verano, además de colecciones mensuales especiales con lo que se aumenta considerablemente la rotación de productos.
La expansión internacional tampoco se ha hecho esperar. Fun & Basics tiene actualmente 72 tiendas: 18 franquiciadas y el resto propias. La firma está presente en México, Portugal y Canadá y a través de otros canales de venta la presencia se amplía a múltiples países como Escandinavia, Filipinas, Japón o Estados Unidos. «Nuestra intención es consolidar aún más la empresa en nuestro país y abrir en los próximos dos años cuarenta tiendas más», asegura Javier Goyeneche.
Además de este rápido crecimiento de Fun & Basics, tanto en nuestro país como fuera de nuestras fronteras, los objetivos de la empresa en el ámbito internacional están orientados también a aumentar su presencia en los grandes almacenes de gran prestigio –como es el caso de Barneys New York, donde vende actualmente su línea de viaje– y en las tiendas Duty Free.
