Diario Las Provincias

Enrique Rojas, que ofreció la conferencia inaugural del X Congreso Español de Centros Comerciales, se muestra satisfecho de haber colocado entre los tres títulos más vendidos Adiós depresión En busca de la felicidad razonable.

- ¿Es el consumo un remedio a la depresión?
– El consumo es el motor de la economía, pero como ocurre con todo los excesos no son buenos. El consumo está montado sobre la publicidad, que es la que crea el producto. Si la publicidad es muy brava, muy fuerte puede llevar al exceso, puede decantar al consumismo.

–¿A las compras compulsivas?
– La felicidad requiere una administración inteligente del deseo, una buena relación entre lo que deseo y lo que logro. La felicidad absoluta no existe, la felicidad razonable resulta del cómputo de la vida en relación con los medios.

– ¿De qué depende la felicidad?
– De cuatro ejes: personalidad, amor, trabajo y cultura. La personalidad conjuntada es el puente de entrada al castillo de la felicidad. Las mujeres suelen estar más afectadas por los fracasos afectivos, los hombres por los profesionales. Sin embargo, esto está cambiando con la incorporación de la mujer al mundo laboral. Antiguamente se creía que la masa encefálica de la mujer era menor y eso la descalificaba. Ahora se sabe que su disposición neuronal les permite ser más ordenadas en su labor.

– ¿Responden los centros comerciales a una nueva psicología del consumo?
– Son espacios repletos de psicología. El consumidor se encuentra electrizado por lo que ve, por lo que se ofrece. Ahora van a abrir centros comerciales en China, eso conlleva un cambio psicológico enorme.

– ¿Y esa nueva concepción de la compra vinculada al ocio?
– La compra deja de ser algo solitario y rutinario y se convierte en algo familiar y con mucha oferta.

– ¿No se pierde el trato humano de la tienda tradicional?
– Cierto, cuando estás haciendo cola en la tienda hablas con la vecina y luego con el tendero. Lo que se gana en operatividad se pierde en trato personal.

– ¿Le molesta que sus libros estén en el estante de autoayuda?
– A veces porque no todos son iguales; algunos requieren lectura reposada. Pero es que la sociedad ha cambiado en estos 20 años más que en 20 siglos. Quién me iba a decir que mi libro sobre crisis conyugales se iba a traducir al ruso.