Un ejemplo de inversión en imagen de marca

Desde el primer momento, las botas de la empresa supieron ser más aventureras que el látigo de Indiana Jones. La capacidad de generar una imagen de marca clara a través de la publicidad y el patrocinio de citas como la Ruta Quetzal fue uno de los secretos del posicionamiento de la bota Panama Jack, aunque hay que señalar que también supo responder a una estética que se fraguó a finales de los años 80 y llegó a su esplendor en los 90. Se trataba del 'grunge', un estilo musical y de vestir que se extendió entre las generaciones de jóvenes del momento. Partía de un aparente desaliño que establecía la comodidad como un valor supremo a la hora de vestir. Camisetas, sudaderas, camisas de leñador, vaqueros y zapatillas o botas de montaña cómodas. Sin embargo, sus méritos fue, cuando el estilo dejó de ser mayoritario, supo sobrevivir.

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