La Ciudad de las Artes y las Ciencias (CACSA) de Valencia ha sacado a licitación la planificación, gestión y desarrollo de la campaña de publicidad del complejo para la anualidad de 2012, por un presupuesto de 1.011.521 euros (IVA excluido).
El plazo de ejecución del contrato, al que se pueden presentar ofertas hasta el próximo 20 de marzo, finalizará el 31 de diciembre de 2012.
El objeto del procedimiento es contratar una agencia de difusión de medios que planifique y gestione los servicios de compra de soportes y espacios publicitarios en medios de comunicación durante 2012 que se requieran por la Ciudad de las Artes y las Ciencias "para mantener su nivel de notoriedad y para atraer la compra de entradas".
La campaña incluirá inserciones publicitarias en diferentes medios, como medios impresos, radio, internet, exterior y televisión, además de medios no convencionales, según recoge el pliego de condiciones.
La iniciativa irá dirigida a mantener "la notoriedad del complejo" en el ámbito local, nacional y europeo, y destacar que es "un espacio único, vivo, cultural y de ocio", que tiene el atractivo de la experiencia.
También se busca reforzar la identidad de las ofertas de cada edificio (Hemisfèric, Museo de la Ciencias Príncipe Felipe, Oceanogràfic y puntualmente el Umbracle), asociadas al conjunto global que representa Ciudad de las Artes y las Ciencias, "incitando a la compra de entradas".
Asimismo, se pretende consolidar las ventas en periodos vacacionales, potenciar las escapadas fines de semana, y mantener la afluencia de visitantes al complejo de 2011, dada la coyuntura económica actual.
La estrategia de campaña genérica se basará en que la Ciudad de las Artes es un complejo diferente, que aúna la "magnificencia arquitectónica con contenidos atractivos y complementarios", y que cuenta con distintas ofertas para distintos tipos de clientes.
Del presupuesto de licitación, 667.287 euros corresponden a la partida Ciudad de las Artes y las Ciencias, y 334.234 euros a la del Ocenaogràfic.
La necesidad de esta contratación se justifica por ser la naturaleza de estos medios ajena a las actividades que desarrollan Ciudad de las Artes y las Ciencias y Parques Reunidos Valencia, S.A. (como operador de gestión del Oceanogràfic).
