El grupo Damel, que comercializa dulces, confituras, snacks y frutos secos, ha adquirido Productos Alimenticios Meivel «para entrar en el mercado del chocolate», según informaron ayer desde la empresa con sede en Crevillente.
La operación de adquisición se ha realizado a través de una «importante» ampliación de capital y con la compra directa de acciones por los nuevos propietarios, que rehusaron facilitar detalle alguno sobre el alcance económico de la transacción o el peso que tendrán ahora en Meivel.
Damel entra en el capital de Meivel «asumiendo el control y la gestión integral de la compañía», subrayaron las mismas fuentes.
El acuerdo, que está pendiente de su firma definitiva durante este mes, mantiene en el accionariado a parte del antiguo equipo de Meivel, junto a nuevos miembros. La gestión se realizará a través del equipo directivo del grupo Mercadalia, empresa matriz de Damel propiedad de la familia López Lluch.
Las partes, que alcanzaron un principio de acuerdo en octubre, llevan negociando varios meses que han coincidido con uno de los periodos más delicados para Meivel, que el pasado ejercicio facturó alrededor de tres millones de euros. Según fuentes próximas, la empresa estuvo a punto de entrar en concurso de acreedores. De hecho, en 2009 algunos directivos de la firma decidieron vender su paquete accionarial y dedicarse a otros proyectos.
La adquisición forma parte del proyecto de expansión de la compañía en su objetivo de consolidar y potenciar su marca y ampliar su volumen de negocio.
Dicha expansión arrancó a inicios de 2009 con la fusión por absorción de la fabricante de aperitivos STI Ibérica. De ella surgió un grupo que combina productos dulces y salados, con enseñas estrella como Pectol, Palotes, Cheiw o aperitivos Casamayor. La unión tuvo reflejo en los resultados y, en el primer semestre del año, incrementó un 7% su volumen de negocio consolidado.
Con esta compra, Damel sigue apostando por la diversificación de sus productos por lo que ahora contará con snacks de chocolate, coberturas de chocolate, chocolate soluble y turrones y mazapanes artesanos dentro de su gama de productos, además de sus ya internacionalmente conocidas líneas de confitería (caramelos y geles dulces), frutos secos y aperitivos.
Marcas estrella
Mercadalia ha adquirido los casi 4.000 metros cuadrados de superficie de la fábrica que Meivel tiene en Algemesí donde se producen, entre otros productos, los famosos Turrones Viena Meivel , uno de los productos estrella de esta firma que acumula más de 70 años.
La compra no supondrá la pérdida de enseñas como esta. De hecho, desde el grupo Damel aseguran que la operación garantiza «que se mantengan las marcas y productos tradicionales que hasta ahora se venían fabricando». No obstante, Damel tiene una batería de novedades basadas en el desarrollo de nuevos productos a través de su departamento de I+D+i que se irán implantando progresivamente.
El acuerdo, indican las mismas fuentes, beneficiará a Meivel, ya que aprovechará la gestión del grupo en gestión nacional y, sobre todo, internacional, con presencia en Europa, Estados Unidos y Oriente Medio.
